據東南亞跨境電商平台Lazada的數據顯示，2023年「雙12」大促期間，跨境美妝品牌買家數量同比激增近100%，尤其是彩妝產品和美容儀器備受歡迎。中國潮玩品牌泡泡瑪特於2023年9月在泰國開設的首家門店，開業當天便創造了超200萬元的銷售業績，刷新了全球門店單日銷售額記錄。
東南亞各市場存在地域差異，出海企業往往選擇新加坡作為拓展東南亞市場的「前哨站」，充分利用其豐富的資源優勢，提升國際競爭力。眾多知名科技企業如小米、科沃斯、安克創新、科大訊飛等，都通過積極布局新加坡市場，進一步推動全球業務發展。
從「新」出發，以新產品新模式撬動新市場
科技創新正成為消費品發展的核心驅動力。依託技術革新，中國消費科技企業在國際市場的競爭力與日俱增，不僅持續向東南亞地區提供更新換代的優質產品，更推動了新型生活方式的形成。
成功案例
早在2014年，小米便將其全球化發展的首站設於新加坡，以瞄準華人聚集的東南亞市場。隨後，小米在新加坡開設了第一家海外零售實體店。2020年，小米聯手東南亞跨境電商平台Shopee，通過線上直播推出新品手機紅米Note 9，並藉助Shopee 66大促，成功推動產品銷量大幅提升。
成功案例
2023年11月，科大訊飛旗下多款消費者產品在新加坡成功上市，其AI硬體產品登陸Courts、Harvey Norman、ATRIX等知名門店，並在Shopee和Lazada等電商平台同步開售，標誌其出海戰略再次邁出關鍵性的一步。
成功案例
安克創新旗下新品Liberty 3 Pro耳機於新加坡上市後，半小時內售出千份，超越其當天在日本及美國的銷量。
成功案例
通過與東南亞電商平台Shopee和Lazada的深度合作，科沃斯掃地機器人品類產品在新加坡、越南和印尼市場均達到市占率第一。2023年11月，科沃斯在新加坡開設其海外業務總部，成為其全球化戰略中的又一重要里程碑。
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得益於在國內線上運營累計的豐富經驗和領先嘗試，中企巧妙利用社交媒體與消費者直接互動、靈活運用網際網路營銷以及遊戲化、個性化的客戶體驗等玩法，在東南亞市場反響熱烈。
成功案例
早在2012年，阿里巴巴集團旗下電商平台Lazada便將「雙11」的概念引入東南亞。2023年「雙11期」間，Lazada推出LazLive+狂歡節、Lazzie Star小遊戲等新玩法，讓商家與消費者沉浸式感受體驗式購物的樂趣。同年，Lazada還發布了AI聊天機器人服務LazzieChat，進一步優化用戶的購物體驗。
成功案例
智能全景影像品牌影石Insta360從內容營銷入手，鼓勵和引導用戶創作內容並進行分享，從而促進海外營銷的良性循環。官方發起的「口咬全景相機（NoseMode）」系列活動，已催生數十個突破百萬播放量的視頻。
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新加坡緣何備受中國消費科技品牌青睞
憑藉其充滿活力的科技生態環境、蓬勃發展的數字經濟，以及毗鄰東南亞主要商業中心的地理位置，新加坡已然成為眾多中國消費科技企業拓展海外市場的熱土。
產出創新解決方案的理想之地
新加坡在最具創新經濟體排名中位列亞洲榜首，同時在數字競爭力、智慧財產權保護以及全球智能城市等眾多領域的排名中位居全球前列。得益於充滿活力的科技創業生態和多元化的創新合作平台與夥伴關係，新加坡為各類企業打造了一個覆蓋廣泛且資源豐沛的創新網絡，為創新與創業營造了良好的環境。
此外，新加坡亦推行了有力的人才政策和教育資金，以培養強大的本地人才庫。多樣且靈活的就業准證（如ONE PASS 、Tech.Pass）以及豐富的培訓項目，使新加坡得以滿足各類型企業的人才需求。這些都促使新加坡成為企業組建理想科技團隊的首選之地。
把握東協數字消費浪潮增長的樞紐
東南亞的數字經濟發展迅猛，預計到2030年，將增至3000億美元，使東南亞成為世界第四大經濟體。隨著人口結構的變化，東南亞的生活水平和消費方式也在發生巨變：到2030年，中等富裕人口的比例將從40%上升到64%；居民更傾向於使用移動網際網路，平均網際網路使用率位列全球首位，數字用戶數量更超過美國、英國和加拿大的人口總和。截至2020年，東南亞地區已擁有3.1億數字消費者，這都為新興技術的發展奠定了堅實的基礎。
同時，新加坡作為東協最具影響力的跨境電商中心之一，預計在2024至2028年間，其電子商務市場的滲透率將持續提升至93%， 為企業把握線上機遇創造了優越環境。
科沃斯集團副董事長、科沃斯機器人CEO錢程表示：「我們非常看好東南亞尤其是新加坡市場的發展潛力，新加坡在東南亞乃至全球市場都發揮著舉足輕重的作用。作為東南亞市場的商業樞紐，科沃斯新加坡辦事處將為進一步拓展全球市場、增強競爭力提供有力支持。此外，新加坡與中國在經濟、投資、政治、文化層面都保持著良好關係，也是『一帶一路』上的關鍵節點，這勢必將為中國企業帶來更多商機和發展機會。」
憑藉優越的連通性、先進技術、優秀人才和親商環境，企業在新加坡設立的分支機構已承擔起全球性的研發及運營管理等重任。作為科技創新「理想之城」之首，新加坡將滿足眾多尋求發展壯大的中國消費科技企業的拓張需求，立足新加坡，邁向更廣闊的國際舞台。