通貨膨脹壓力、股市波動......在全球經濟面臨嚴峻挑戰，增長放緩的背景下，亞太地區的數字貿易市場卻呈現出一片生機勃勃的景象，而它的增長核心，在一個特殊的小紅點——新加坡。

儘管外部環境複雜多變，但新加坡憑藉其獨特的地理位置、先進的數字基礎設施和開放的政策環境，依然為企業和投資者提供了豐富的商機。

近日，德勤聯合服務全球跨境中小企業的一站式數字支付和金融服務平台萬里匯WorldFirst發布2024年度《數字貿易新圖景報告》（以下簡稱「報告」），將目光聚焦在全球數字貿易，詳細分析了亞太數字貿易的增長勢頭。

全球經濟低迷，

亞太區域「團結協作」，持續高景氣發展

報告中指出：「2023年，亞太商品進出口貿易在全球貿易活動中占到四成左右，規模達到近18萬億美元， 2024年這一數字有望增長到18.5萬億美元，實現5.1%的增長，高於世界貿易組織對全球商品貿易2.6%的增長預測。」

儘管近年來受全球經濟增長放緩、地緣政治衝突和保護主義政策等因素的影響，國際貿易增長放緩、跨境資本流動減速，但亞太地區始終是全球經濟增長的重要動力源。

報告指出，亞太貿易保持活躍、區域化合作不斷加強，得益於諸多原因。首先，隨著經濟增長與收入水平提升，亞太除製造業樞紐這一角色，近年來也逐漸發展成為全球新的消費中心，區域內的貿易路線也變得日益重要。其次，2022年正式生效的RCEP（區域全面經濟夥伴關係協定）是目前全球最大的自貿協定，各成員均承諾降低關稅、開放市場、減少標準壁壘，為助力全球經濟合作貢獻新力量。此外,數位技術的快速發展及應用為更多市場主體提供參與全球價值鏈的機會，推動了企業的研發、生產和營銷模式革新。

東南亞最小的國家，卻成了唯一上榜的「成熟市場」

雖然亞太地區是全球數字經濟增長最快的地區之一，但各國在經濟發展階段、數字化程度等方面各有不同。為全面、客觀的評估各國家數字貿易環境和發展潛力，報告發布亞太地區主要國家數字貿易出海潛力指數。從增長潛力以及市場規模兩個維度對主要亞太地區主要經濟體的數字貿易出海環境進行分析比較。

根據以上評價體系，亞洲主要經濟體在數字貿易出海環境上主要可以分為高潛力市場、成熟市場和初期市場三類。高潛力市場包括印度尼西亞、馬來西亞、越南、泰國、菲律賓；成熟市場包括新加坡、日本和韓國；而初期市場包括柬埔寨、緬甸、寮國；汶萊屬於萌芽市場。

圖：亞太地區主要經濟體數字貿易出海環境總體得分

數據來源：Wind, UN ComTrade, 聯合國，德勤研究

圖：各地區在市場規模指數和增長潛力指數發展比較

數據來源：Wind, UN ComTrade, 聯合國，德勤研究

這個在世界地圖上只有一個小紅點大小的新加坡，卻成為了東南亞區域唯一上榜的成熟市場，以其中心地位推動著整個亞太區的數字貿易繁榮。

小紅點的崛起：亞太區貿易發展的「催化劑」

為何新加坡成為了東南亞唯一「成熟市場」？

首先，新加坡作為全球商業中心和國際物流樞紐，極大地夯實了數字貿易的底座；其次，新加坡積極參與數字貿易體系構建，並與各國簽署了多項數字經濟貿易協定以降低數字貿易壁壘。

此外，儘管新加坡國內電商市場不大，東南亞市場兩大跨境電商巨頭shopee 與lazada總部均位於新加坡，各類綜合型及垂直型電商平台百花齊放，據Statista預測，2028 年新加坡電商市場規模將達到83 億美元。

Lazada新加坡總部

Shopee新加坡總部

同時，新加坡近年來推動其數字支付生態系統的發展，打開國際市場，數字支付體驗的改善以及跨境支付的便利加強了新加坡在數字貿易領域的競爭力。

螞蟻集團亮相新加坡金融科技展

全球性的支付平台萬里匯（WorldFirst）也在新加坡設立了運營中心。作為螞蟻旗下跨境支付平台，萬里匯依託已有的安全風控、人工智慧、隱私計算、區塊鏈等前沿技術能力，為中小企業跨境貿易提供一站式的跨境專業服務。像這樣數字交付系統的完善，大大加速了數字貿易的發展。

全球數字支付不再有「時差」

報告除了詳細分析各區域市場發展情況，還揭示了未來影響亞太數字貿易發展的關鍵因素。

報告認為數位技術進一步優化了跨境貿易的各個重要環節，比如，跨境支付服務商從基礎支付服務不斷推展至全方位的跨境金融服務，從而進一步優化跨境賣家體驗。

以萬里匯為企業提供的產品「出海套裝」為例， 希望在展業、管理、金融方面讓商家出海無憂。支持商家在200多個國家和地區開通全球多幣種帳戶World Account，包括新加坡、馬來西亞等東協地區。依託螞蟻集團強大的全球資金網絡， 萬里匯World Account最快僅需1分鐘即可完成開戶，支持全球30+幣種的收款（其中大部分幣種支持本地t+0到帳），近百個幣種的全球付款，以及超優匯率的專業兌換服務 。

另一方面，萬里匯推出了貿易履約、支付及交易產品WorldTrade, 藉助安全風控和智能履約技術，支持商家快速實現業務流和資金流的無縫銜接，並提升支付效率。與此同時，萬里匯還將推出萬里付卡及APP， 讓商家在全場景輕鬆支付，包括廣告投放費用、採購物流倉儲等。

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「跨境小巨人」 們的崛起

「在區域合作加強，數位技術加速發展應用，亞太各區域市場正展現不同發展潛力，而廣大中小企業正利用數位技術在經歷關鍵一躍，爭取成為各個行業領域的「跨境小巨人」。德勤中國科技、傳媒和電信行業主管合伙人鍾誠表示。

報告還聚焦了亞太數字貿易的增長趨勢下，廣大跨境中小微企業——成長中的亞洲微型跨國企業的發展。這些「微型跨國企業「們自2020年以來，其實就被廣泛關注著。

萬里匯CEO石文宜在Global Voyage Singapore 中小企業商務會議發言

報告描述，因為數位技術的發展降低了中小企業進入跨境電商的門檻，大量亞太創業者和小企業投身跨境電商經營多國市場，成為「微型跨國企業「。而近年來，隨著跨境電商基建和生態的進一步完善，尤其是各大跨境電商平台持續擴大服務範圍、推出多樣化服務模式、以及積極調整招商入駐政策，更多」微型跨國企業「 玩家實現快速成長，產品力、用戶量都得到較大提升，逐漸走向」跨境小巨人企業「。

「跨境小巨人」的企業平均每家企業規模在100-200人，深耕細分賽道，能夠充分挖掘品類潛力，在行業中具有較高的知名度和影響力。同時他們大都善於數字經營，包括使用不同類型的數字產品和服務，並具有品牌意識，積累消費者認知和信任。

面對未來，既「悲觀」，又「樂觀」

在跨境電商平台賦能全球賣家的同時，跨境小巨人玩家意識到當前行業紅利逐漸退去，競爭正在由增量轉向存量，因此品牌力、渠道力和運營力成為打破競爭格局的重要機遇。

在調研中，有四分之一的受訪者表示產品品牌化和精品化是未來主要增長驅動力，迎合市場和消費者實現本土化發展進一步快速滲透市場已經成為了競爭關鍵點，尤其是新興電商市場區域。此外，超過70%的受訪者表示正在/計劃在海外進行本土化運營，其中排名前三位的本土化重點為產品本土化、團隊本土化和營銷本土化。

值得一提的是，一個顯著變化是，自營型平台（獨立站）建設趨勢擴大，平台與獨立站相結合的渠道布局顯現。調研中，一半以上的商家已經建立獨立站，且有36%的商家有建設獨立站計劃。值得注意的是，更多的流量導向獨立站開始轉向品牌獨立站，通過與消費者的深度連接升級供應鏈，包括產品設計開發、以及品牌營銷推廣等。

面對未來發展，企業主們既「悲觀」又「樂觀」。一方面，「激烈的市場競爭」成為行業的普遍焦慮，要求越來越嚴格的跨境合規政策、逐漸變多的平台規則限制以及消費需求疲軟成當前面臨的最大挑戰。另一方面，71%的受訪企業對未來一年跨境電商發展前景都保持樂觀態度。這表明大部分企業對市場需求、政策環境、技術進步等方面充滿信心，預期市場規模將繼續擴大，銷售額和利潤會有顯著增長。

萬里匯（WorldFirst）助力中小企業「一個帳戶賣遍全球」

萬里匯（WorldFirst）CEO石文宜坦言，放眼未來，越來越多的平台、賣家將會加入到數字貿易賽道中，將會迎來專業度、產品力、品牌力、創新力等綜合能力的競爭。

在「跨境小巨人」成長的過程中，萬里匯幫助他們實現「一個帳戶、全球收付」外，同時也在聚力超過130家核心生態服務商形成集群效應，內外蓄力助力出口企業實現生意增長，以迅速抓住分分鐘都在變化的全球數字貿易商機。「

TX丨編輯

CH丨編審

《數字貿易新圖景報告》丨來源

《數字貿易新圖景報告》丨圖源