儘管在中國電子商務領域取得了顯著成就，但Temu平台在東南亞最大的經濟體——印度尼西亞的擴張之路卻並不平坦，近日，幾名印尼官員明確表示，Temu在印尼運營的可能性微乎其微，他們擔心該平台可能會對當地企業造成傷害。

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雖然遭遇了重重困難，但考慮到印尼市場的巨大潛力，Temu似乎並不打算輕易放棄。有分析師表示，他們相信Temu會找到方法來解決印尼對保護本土企業的擔憂，就像TikTok在2023年成功在印尼運營其電子商務部門一樣。自2022年起，Temu已經三次申請在印尼運營的許可證，但均被拒絕。

印尼官員對Temu態度冷淡

印尼政府官員對此平台的態度冷淡，通信和信息部長Budi Arie Setiadi在10月初指出，Temu可能會對印尼的經濟和社會造成損害。印尼貿易部和合作社與中小企業（SME）部也表達了類似的觀點。10月7日，SME宣布將Temu應用程式從Apple的App Store和Google的Play Store下架，但截至10月9日，該應用程式仍然可以下載。

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Temu由中國公司拼多多（PDD Holdings）於2022年推出，已經在國際電子商務市場迅速嶄露頭角。截至2023年，Temu在美國的下載量已超過1.2億次，其股票表現甚至超過了亞馬遜。

Temu目前在60多個國家開展業務，包括美國、法國、德國、澳大利亞和紐西蘭，在東南亞的汶萊、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南也有銷售，但印尼這個東南亞最大的電子商務市場，卻一直是Temu難以攻克的目標。

根據新加坡風險投資公司Momentum Works發布的報告顯示，印尼在東南亞1146億美元的商品總價值中占據了46.9%的份額。Temu的客戶被其極低的價格所吸引，儘管有時需要等待近一個月的交貨時間。

TikTok Shop的做法或許值得借鑑

Temu與淘寶的不同之處在於，其供應商大多是工廠商店，能夠提供批量生產的商品以較低的價格。大部分產品來自中國的主要生產中心廣州，這種工廠對消費者的商業模式使得Temu能夠繞過經銷商，但也引發了印尼對中國市場的擔憂。

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Global Counsel的政策諮詢公司高級助理李佳玉表示，Temu的成功建立在提供廉價、無品牌產品的基礎上，這對中小型生產者非常不利，對印尼的小企業可能尤其有害。印尼在2023年出台了更嚴格的電子商務指南，以確保定價公平並加強對在線平台的問責制。

印尼智庫戰略與國際研究中心（CSIS）的穆罕默德·哈比卜·阿比揚·扎克萬先生指出，Temu的掠奪性定價和免費送貨政策從長遠來看對印尼是不健康的，他擔心這可能導致印尼過度依賴進口的廉價產品，從而損害當地中小企業的競爭力。

儘管面臨挑戰，李佳玉認為Temu不太可能放棄印尼市場，因為該國擁有龐大、年輕且對價格敏感的人口。MW執行長Li Jianggan先生也認為，鑒於印尼市場的巨大潛力，Temu不會輕易放棄。

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專家比較了Temu和TikTok Shop的經歷，TikTok Shop最初因印尼法律禁止社交媒體平台銷售商品而面臨阻力，但最終於2023年12月與印尼購物平台Tokopedia合併，遵守了規定。李先生認為，Temu的管理層有必要提出一個解決方案，允許他們進入印尼市場，同時解決當局的合理擔憂。