據悉，老鋪黃金新加坡新店將在6月21日正式開幕。老鋪黃金新加坡新店位於新加坡地標性高端商業體濱海灣金沙，毗鄰路易威登、愛馬仕、香奈兒等一眾國際奢侈品品牌。新加坡門店是老鋪黃金海外首店。

在亞洲高端消費市場持續承壓的當下，來自中國的老鋪黃金在消費市場和資本市場同時掀起狂瀾，成為市場熱議。該品牌在SKP、萬象城等中國高端商場持續保持排隊盛況，其位於上海文化地標豫園的門店也吸引了海外各國的遊客排隊進店。此次開設新加坡新店，老鋪黃金亦將中國古法黃金的影響力擴張至海外市場。

過去幾個月，老鋪黃金引起國際奢侈品行業的關注。LV母公司和卡地亞母公司歷峰集團等奢侈品行業高管均間接或直接提及了老鋪黃金市場需求的爆炸式增長；全球著名投行摩根史丹利的研報也指出，中國老鋪黃金的優異表現，顛覆歐洲奢侈品牌數十年來，被普遍認為不受全球本土競爭者(包括中國品牌)威脅的認知。

這個高端黃金品牌究竟有什麼魔力？

老鋪黃金創立於2009年，是中國率先推廣「古法黃金」概念的品牌，被視為中國古法手工金器的第一大品牌。不同於人們過往印象中的黃金珠寶品牌，老鋪黃金不僅擁有高端珠寶配飾產品，還推出古法金器，如文房雅玩器具和擺件，在產品定位和商業模式上實現了全球行業內的獨特性，一直保持非對稱、無競爭的市場地位。

在高端珠寶領域，老鋪黃金專注中國古法黃金。古法黃金非遺技藝包括花絲、鑲嵌、鏨刻、高溫琺琅等傳統工藝，其富有獨具一格的東方經典審美與文化意涵。

2019年，老鋪黃金首創以足金黃金為底材，手工鑲嵌鑽石，完全顛覆了鑽石飾品行業以K金為鑽石飾品底材的傳統標準。老鋪黃金藉助非遺技藝，實現了將鑽石鑲嵌於足金上，幫助傳統黃金配飾打造出時尚造型的現代感，是該品牌吸引眾多年輕消費者的秘訣。這一工藝推動老鋪黃金打造了多個熱銷款式，如十字金剛杵、點鑽葫蘆等。

2022年，老鋪黃金再度創新的「金胎琺琅」技術，一舉打破金器單一色澤的限制，賦予黃金產品更豐富的色彩表現力，成為又一個產品工藝的里程碑。燒藍工藝是在金胎表面塗上天然礦物琺琅彩釉進行烘燒，曾在明代景泰年間工藝達到了巔峰。

不同於市面上大部分批量化生產的低溫燒藍技術，老鋪黃金的高溫燒藍技術堅持使用高工藝難度，並將該技術從琺琅金碗等金器的應用，逐步擴展至配飾產品中。

以老鋪黃金近期推出的「七子葫蘆」為例，該系列產品將色釉填塗到足金胎體後，再放入約800攝氏度的高爐中進行烘燒，這一溫度也接近黃金熔點極易破壞胎體；反覆多次的烘燒，讓葫蘆呈現出寶石般圓潤厚重，且色澤經久不褪色。

除了工藝創新，老鋪黃金將傳統文化和現代審美融合也成為消費者湧入該品牌的原因。無論是對於中國經典文化有極致興趣的消費者，還是以往習慣於購買國際奢侈珠寶品牌的年輕消費者，都能在老鋪黃金找到歸屬感。

舉例來說，老鋪黃金標誌性的「金龍、金鳳-花絲鑽飾香囊」吊墜，就吸引了不少鍾情傳統文化的消費者。這款產品是以明太祖朱元璋之孫明代順陽王所藏的「鳳冠霞帔墜子」為原型設計製作，文物原件現藏於河南省博物院。

老鋪黃金對這款經典文物的再現，是對品牌標誌性非遺工藝的集大成體現，例如香囊輪廓造型為錘揲製成，並鏨滿「海水紋」，寓意財源不斷，內層由手工花絲工藝編織成的近兩百個「如意渦形」堆壘、掐填而成。香囊鑲嵌鑽石，也更增添了產品的當代時尚感，這款產品充分體現了老鋪黃金的「內功」。

又如另一件重磅金器擺件「花鳥紋金碗」，以唐代國寶文物「鎏金花鳥紋銀碗」為原型，採用「一張打」技法純手工打制。製作「一張打」金器工藝強度高，完全依賴手工，交替使用十幾把不同形制的錘子，成千上萬次甚至於上十萬次的捶打，才能打出一件完整的「一張打」金器。這滿足了金器收藏者對於傳世文化和經典審美的純粹追求，這些金器重度愛好者在老鋪黃金的最高年消費能達到千萬以上。

對於更廣大的消費者而言，他們希望將中國傳統文化的美好寓意、經久不衰的經典審美，以及當代共鳴的時尚造型集中在一件高級珠寶配飾上。因而，一些擁有祝福寓意而造型精緻的小型佩飾收穫他們的青睞。

十字金剛杵設計靈感源自藏傳佛教法器，象徵智慧與力量破除煩惱，在社交媒體被譽為 「轉運神器」；點鑽葫蘆吊墜，葫蘆諧音「福祿」，鑲嵌鑽石象徵福祿綿長。從這些作品中，消費者獲得了比國際珠寶品牌更多樣化的產品選擇，以及充分的情緒價值。

在東南亞，對設計師黃金珠寶的市場需求正隨著消費水平提升和個性化趨勢而持續增長，珠寶市場預計將以3.35%的年復合增長率持續擴展至2033年，其中新加坡珠寶市場展現出強勁增長勢頭，預計2025年至2029年的年均增長率將達到4.51%。

來自中國的高端黃金文化或將以獅城為起點，開啟一股更強市場勢能的古法黃金文化世界消費趨勢。

Alex丨編輯

CY丨編審

老鋪黃金丨來源/圖源