最励志的东南亚富豪苏旭明:15岁当打工仔白手起家,而今成为泰国酿酒业巨子!

2021-11-04     于晏

最励志的东南亚富豪苏旭明:15岁当打工仔白手起家,而今成为泰国酿酒业巨子!

新人物

他是曾经的一个普通送货员,也是现在的TCC集团的掌舵人,又被人称为“泰国酒王”!

他就是今天的新人物:苏旭明。

“泰国酒王”苏旭明,今年4月以135亿美元名列“2021福布斯全球富豪榜”第156名。

去过泰国旅游的人,对大象啤酒都不陌生。大象啤酒是泰国卖得最好的泰国本土啤酒,大家都亲切地称她“象啤”。

就是这么一位对于我们来说的“大人物”,曾经和我们一样,是一个普通的打工人呢!

真·白手起家

从一届打工仔成为泰国知名酒商

1944年,苏旭明出生于泰国曼谷唐人街,他的祖辈是潮汕人,下海到泰国谋生。也许你会发现,很多东南亚的富豪都是潮汕人。立邦油漆的吴清亮、正大集团的谢国民、中策现象的黄鸿年……而且他们大多比较能生。

苏旭明家里就有11个兄弟姐妹,但父母微薄的薪资,只能让他们一直是饱一顿饿一顿的。

15岁时,苏旭明自己一个人外出闯荡了。对于这时的苏旭明来说,外出闯荡其实就是找工厂打工,养活自己就行。

送货员 示意图

苏旭明很快进入了曼谷的一家酒厂打工,做一名送货员。由于勤奋好学,几年时间内,苏旭明从一名送货工,逐渐的加强自己对酒水的了解,成为了这家酒厂的经销商。

在积累了丰富的酒类的经验,以及小有积蓄后,苏旭明毅然地开始了自己的创业,创办了一家水酒厂,也就是TCC集团的前身 。

由于苏旭明酿造出来的威士忌质量很好,再加上以前的打工生涯磨练出来的营销手段,他的小酒厂也逐渐红火了起来。历经20多年的发展,苏旭明的TCC集团近乎垄断了泰国的低端市场。

此时的苏旭明,已经是泰国知名的酒商,再也不是之前的打工仔了。

苏旭明和夫人周美满

眼光毒辣

借泰国经济腾飞一举成就“泰国酒王”

1988年,44岁苏旭明并购了红牛酿酒厂,将集团业务拓展到高端酒业市场。

随着时间的流逝,泰国的经济水平也在慢慢提高。尤其是1980~1993年,这个泰国经济持续、高速增长的14年,人均国民生产总值从670美元提高到了1960美元,近乎翻了3倍。国民生产总值将近1200亿美元,排名世界前30位!还被一些人称为“亚洲的第五条小龙”。

90年代的泰国街拍

经济的迅速变化,带来的是人们对于物质需求的变化。苏旭明敏锐的察觉到了这一点,早早的将TCC集团的目标定在了啤酒生产上。

1993年,49岁的苏旭明与丹麦名牌啤酒“嘉士伯”达成合作,共同推出“泰国版”嘉士伯啤酒。在投产后不久,嘉士伯啤酒一下子就风靡泰国,获得广大民众的一致好评。

1994年,苏旭明又推出了一款与嘉士伯在欧洲市场的“大象啤酒”(ElephantBeer)相类似的啤酒:泰国“大象牌”啤酒,推出仅一年便大获成功。

在这之后,苏旭明开始不断地兼并其他酒类市场。而后更是占据了泰国啤酒市场30%的份额,确定了他泰国酿酒业巨子的地位。

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