新加坡金字品牌獎（Singapore Prestige Brand Award，簡稱SPBA）的頒獎典禮因冠病疫情暫停兩年後重新登場，共有38個來自不同行業的新加坡品牌憑著在疫情中展現韌力而獲獎。

由中小企業商會（The Association of Small & Medium Enterprises，簡稱ASME）和《聯合早報》聯合主辦的金字品牌獎今年邁入第20個年頭。受疫情影響，主辦單位過去兩年無法舉行頒獎典禮。

（聯合早報）

不過，隨著新加坡大幅度放寬防疫措施，本屆金字品牌獎頒獎典禮及晚宴得以重辦，於今晚（5月4日）在麗思卡爾頓酒店（The Ritz-Carlton）舉行，新加坡人力部長兼貿工部第二部長陳詩龍醫生受邀為主賓。

38個得獎品牌中，31個是首次獲獎。得獎品牌來自各個領域，包括美容與健康、醫療、房地產、零售、餐飲、教育和製造業，分別在四個組別中得獎——有10個潛質品牌獎得主（成立三年至八年），15個成名品牌獎得主（成立超過五年），12個悠久品牌獎得主（成立超過25年），以及一個特別表揚獎得主。

把握新的市場機遇

今年的金字品牌獎主題是「登峰造極」（On to Higher Ground），反映了各個品牌超越自我，克服各種波折和挑戰，邁向巔峰的魄力。

SPBA籌委會主席周麗青接受《聯合早報》訪問時說：「勝利者永不言敗，這種精神在本屆SPBA的得主身上顯而易見。與其他企業一樣，他們的生意受到疫情嚴重衝擊，但他們勇於接受挑戰，改變做事的方式，擁抱數碼化，並且通過創新來改善產品或服務以及工作程序。」

（周麗青，檔案照）

周麗青舉例，疫情期間面對面的交流變得有限，這些企業重新定位，通過線上平台推廣產品或服務。另外，許多企業藉助研發來開創新產品和服務，並且致力於建立品牌，打造正面的品牌和服務體驗。與此同時，也通過各種媒體和社交平台上與受眾保持聯繫，從中把握新的市場機遇，開拓客戶群，越戰越勇。

SPBA籌委會聯合主席、新報業媒體華文媒體集團《聯合早報》副總編輯吳新慧指出，除了評估企業在品牌建立與提升方面的努力和特質，這一屆的獎項另外評估了企業在疫情期間如何應變和調整，檢討自己的業務和優勢，以便推動必要的轉型。

（吳新慧，檔案照）

「這些轉型不只是為了能夠生存，而是如何利用數碼科技或其他方案突破局限，走出可以持久發展的路。這個額外的評估，也是我們作為主辦方要給這些企業的肯定。我們要肯定這些苦過來的企業，他們並不是白白苦了。他們利用各自的辦法和創意，終於苦盡甘來。」

吳新慧透露，金字品牌獎的評估會根據環境的轉變，在過程中給參加的企業提出意見，希望能讓他們得到一些啟發。這是個讓企業重新發現自己，以及設法突破慣例的過程，在後疫情時代，為開拓與時俱進業務做好準備，顯得更加重要。

迎來華為國際為科技夥伴

金字品牌獎繼續獲得興業銀行（RHB）、豪華車品牌瑪莎拉蒂（Maserati）和科技企業三星電子（Samsung Electronics）贊助支持。獎項今年也迎來科技夥伴華為國際（Huawei International）。

作為這個獎項的指定銀行夥伴，興業銀行為更多中小企業獲得獎項肯定感到鼓舞，並希望有更多企業藉助這個備受推崇的獎項平台提升品牌。

興業銀行新加坡管控和交易及服務企業產品部門主管楊俊輝說：「隨著冠病轉為地方性流行病，中小企業應該繼續在新常態中保持韌力。從高級管理層人員做起，企業應該掌握應變的能力，秉持著保持敏捷和靈活的強大價值觀，隨時準備就緒。」

（楊俊輝，受訪者提供）

他指出，疫情帶來顛覆性的改變，這為各領域的轉型、數碼化和創新進程鋪路，為企業在多變的商業環境中尋求增長和創新帶來機遇。

華為國際總裁符芳勇也有類似看法，他認為，疫情加速了信息通信科技的採納，企業必須重新思考商業模式，以保持競爭力。在這個過程中，華為致力於成為新加坡中小企業和起步公司的最佳夥伴。

（符芳勇，受訪者提供）

符芳勇說：「新加坡品牌在高度競爭的市場中增強意識，以及擴大影響力之際，這些獎項可作為成功的基準。對於那些把視野投向海外的新加坡企業，這會是個重要的踏腳石。」

瑪莎拉蒂新加坡經銷商Tridente Automobili總裁冼文輝指出，金字品牌獎是新加坡歷史最久和最高榮譽的品牌獎項，是肯定和表揚新加坡優秀中小企業的卓越平台。他說：「在新加坡提倡創業精神是重要的，因為富有創業精神將促進活力、創意和提高生產力。這些是推動新加坡邁入未來發展階段的核心動力。」

（冼文輝，受訪者提供）

新加坡金字品牌獎設立至今，共有500多個不同品牌獲獎。除了公布各組獎項的總冠軍，昨晚（4日）的頒獎典禮上也將頒發最受歡迎品牌獎，以及特別表揚獎。

文：陳紫筠

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