科技爆炸的時代，越來越多年輕人希望能藉由網上內容創作賺取收入。（海峽時報）

作者 王震宇

蟻粉在求學時期，肯定有被要求寫過這樣的一篇文章：《我的志願》。

時過境遷，以往會在字裡行間中浮現的「醫生」、「律師」、「警察」等，如今似乎已不再流行。取而代之的是一個對你我可能相對陌生、但在年輕人群體中十分受歡迎的新興職業： 網紅。

美國科技企業Adobe最近就展開一項調查，訪問了九個國家（包括美國、英國、西班牙、法國、德國、澳大利亞、日本、韓國以及巴西）的9000名Z世代（即1997年後出生的人），這些受訪者都是網紅或內容創建者（content creators）。

調查顯示，約45％的受訪者表明，希望能將網上內容創作延伸為一門生意，並作為收入來源。

根據Adobe的定義，這些創建者是通過在社交媒體平台上載內容，增加他們在網上的知名度，或是宣傳他們的創意作品，如攝影集、音樂創作，或是在疫情期間掀起熱潮的「非同質化代幣」（簡稱NFT）。

讀到這裡，大家是不是還有一些一頭霧水？網紅界真的這麼火，讓許多Z世代都搶著想要分一杯羹？當網紅究竟能賺多少錢？

Z世代想當老闆「自主管理」

崇尚自由的Z世代，對朝九晚五工作的興趣遞減？（海峽時報）

與其應徵一份朝九晚五的工作，Z世代更崇尚自由，不想被工時「綁死」，幾點開工、幾點收工，都能由自己做主。

出於希望追求工作中的靈活性，許多年輕人紛紛轉而進軍網紅界。 美國軟體公司Gusto的經濟師陸克帕杜（Luke Pardue）告訴《南華早報》：

「在較年輕的工作人士當中尤其如此。我們觀察到的趨勢是，即便在勞工市場緊張的情況下，員工的薪水漲幅也跟不上通貨膨脹。他們因此轉向自主就業，至少在制定薪金方面有多一些自主權。」

Adobe發言人Maria Yap則指出，千禧一代（Millenials）都在試驗除了白天的正職之外，是否還能兼職多一份工作。Z世代則是專注於把一個項目（project）發展成事業。

「他們（Z世代）心想的是，我可以把熱衷的事情投放在正職當中。」

據紅螞蟻所知，網紅或內容創建者當然不是「隨便拍拍」，還需要有「基本功」，如剪輯和攝影。

內容也要有賣點，偶爾也要和商家討論如何植入產品（也稱業配），才能吸引觀眾點擊觀看，並從中賺錢。

殘酷現實：網紅起頭難，未必能立即謀利

社交媒體應用不勝枚舉，TikTok就是一個吸引許多年輕人用來創建內容的平台。（路透社）

這就引申至下一個問題——網紅當飯吃，能吃得飽嗎？

答案是：未必。

澳大利亞社媒應用公司Linktree今年4月發表的一項國際調查顯示，受訪的超過9500名全職創建網絡內容者當中，只有約12％每年賺取超過5萬美元（約7萬新元）。

Adobe的調查則揭露，如果靠創建內容賺錢，這些人每小時平均可賺取高達61美元（約85新元）；如果他們每周工作40小時，預計就能換算成一年12萬2000元美元（約17萬新元）的收入。

另一方面，參與Adobe調查的網紅透露，他們每小時可賺取81美元（113新元），約能換算為每年16萬2000美元（約22萬6800元）。

然而，看似能有巨額進帳，卻有一個大前提：須把它當成全職工作，而且必須「熱度不減」。

Adobe調查指出，大多數受訪的Z世代，都不屬於全職。在美國，約六成的內容創建者其實還有正職，換言之，他們只是把「網紅」當興趣在經營。

專家指出，網紅一般需要差不多兩年才能取得收支平衡。（海峽時報示意圖）

專家也指出，另一個重點是，剛入行時，網紅或內容創建者都要有心理準備，未必能馬上有錢進帳。

美國網紅委員會創辦人布呂內托告訴《南華早報》，即使有一些網紅和內容創建者，能很快嘗到成功的滋味，其他人可能需要投入無數小時的辛勞，才能創建持續追蹤的粉絲群。

在這個「築夢」階段，一般是沒有收入的，因為在累積一定規模的粉絲群之前，暫時還不能收費。

布呂內托說：

「在視頻為先的網上環境，要每天都創建更新內容需要付出很大的努力……剛開始時，不能設想可以馬上賺到錢。猶如任何的小型生意，需要差不多兩年才能取得收支平衡。」

一名來自紐約的21歲網紅Tejas Hullur坦言，當網紅其實沒有觀眾看到的表面那麼風光。

他表示，網紅的收入不穩定，導致他們很難有效進行財務規劃。在經濟不景氣的時期，一些公司在營銷方面的預算也會縮減。

此外，職業壽命（career longevity）也是另一關鍵。網紅在網上的聲譽，以及隨即而來的盈利，並非長久的。

紐約網紅Tejas Hullur。（Tiktok截圖）

誠然，猶如上述網紅的看法，在科技爆炸的時代，只要有一台手機或電子器材，就有當網紅或創建網絡內容的配備，但如何能在眾多網紅中突圍而出，才是關鍵。

雖然上述Adobe調查沒有詢問新加坡Z世代，但相信許多97後也有「網紅」夢。大家如果有社交帳號，隨手刷一刷，就能看到他們PO出的照片或視頻。

只能說，就像任何職業一樣，天下沒有白吃的午餐。看似到處吃吃喝喝、遊山玩水、新產品和試用品拿到手軟的網紅們，其實背後還是需要投入很大的功夫和努力，才能真的看到成績。

轉載請註明來源：獅城新聞