中国企业的“大航海时代”，《创业邦2022中国企业出海生态发展报告》重磅发布

2022-10-09 缘分 22387

2022伊始，新冠疫情反复，地缘冲突加剧，全球经济发展变数增多，备受关注的出海领域再度蒙上阴霾。中国出海行业从探索期发展至扩张期，在创新路径之中不断迭代。如今，随着全球数字化进程不断加速，中国出海"大航海时代"已经到来。

出海行业当前的繁荣征象，依托于国内互联网生态之下成熟的商业模式及针对海外市场差异化环境的“本土化”落地能力。追本溯源，中国互联网自2015年率先探索出一套基于可观用户基数的商业模式体系，该体系变现高效且技术完备，曾有O2O、共享经济和移动支付等业态红极一时，登顶风口浪尖，不断孕育出独角兽企业，走在全球前列。

本篇报告核心发现如下：

中国企业对出海业务积极性显著增强，品牌力量逐年提升

视频成为中国出海生态最炙手可热的载体，活跃在游戏、电商及营销等多个热门领域

出海市场呈现出ToC端和ToB端的业态迁移融合特征

数字化能力在中国企业出海生态的作用日益凸显

供应链生产端积累形成先发优势，推动出海生态不断迭代升级

中国出海生态发展概览

随着互联网及移动互联网基础设施不断地完善，活跃用户群体不断增加，以工具、游戏、网剧等移动应用为载体的出海企业在厚积薄发中逐渐占领海外市场，电子商务、内容营销、社交出海等出海赛道也在不断崛起。

从资本布局来看，创业邦睿兽分析统计显示，近年来出海领域中国企业在2015-2018年间集中获投，资本持续押注，一改2013年之前资本在此领域尚未规模化的态势。2017年，出海领域有485件融资交易发生，达到近年来峰值。此后，在2019年呈现回落态势，但在2020年疫情爆发后，资本入局状态并未收缩，2021年出海领域发生196件融资交易，同比上年有小幅提升。获投数量规模趋稳定，对外辐射效应逐年扩大。

区域性集群生态在出海方向也在实现不断突破，不同于一线区域的出海“经典”赛道，逐步形成独有的地缘特色。例如，四川青白江背靠四川成都国际铁路港和“一带一路”战略支持，举办中国-中东欧农业国际合作论坛，发起成立四川农产品出口联盟，冷链物流企业纷纷抢滩落户，“川味出海”蔚然成风。

从企业布局的出海区域来看，北美、印度、东南亚及欧洲市场体现了目的国特色。公开数据显示，74%的出海企业在东南亚有业务布局，65%已经布局欧洲，62%已经布局北美，这三个地区成为了中国企业出海“聚集阵地”。其中，作为东南亚地区的商业与金融中心，新加坡成为诸多企业选择出海的首要目的地。出海企业在此先发“试点”，进行市场验证后，可以不断拓展其在整个东南亚市场的业务部署，体现出新加坡在地理位置上占据得天独厚的优势。

从技术基础设施来看， “智造”逐步替代“制造”，技术全面升级。随着国内各行各业人工智能技术在多元场景的逐步落地，促使中国企业的出海业务领域从劳动密集型产业向技术创新、模式创新、品牌出海等高附加值业务领域转变。

此外，从政策角度看，国内政府在出海领域相继出台物流、金融等方面政策措施，鼓励国内企业大力发展出海业务。海外国家地区则呈现出差异较大的政策导向，部分海外区域的政策为中国企业出海提供了有利条件。例如，新加坡各类资源及配套设施相对完善，是中国科技企业出海的重要阵地。新加坡经济发展局（EDB）在外部合作、政府政策普及等出海环节提供专业有效的帮助，依据不同赛道和性质最大程度上保障企业对接相应资源的匹配度。作为众多东南亚财团的运营之地，全球亚太总部超过46%座落于新加坡。