自2008年全國大選以來,社交媒體與社交應用程式便成為政黨與候選人拉票的主戰場。從面子書、推特、Instagram,再到WhastApp與Telegram不一而足。然而,過去屬於年輕人活躍據點的這些社交媒體,都有用戶老化的現象,本屆大選各路人馬搶攻的年輕票源,大多活躍於新崛起的社交媒體——TikTok,導致無論是國陣、希盟、國盟或其他候選人,都爭先恐後湧入TikTok,以圖在TikTok里分一杯羹。
提及在TikTok上活躍的馬來西亞政治人物,就不得不提高居TikTok人氣榜的大馬聯合民主陣線(MUDA)主席賽沙迪。
這名年僅29歲麻坡國會議席候選人在TikTok坐擁80萬追蹤人數,他在競選期前就致力經營自己的TikTok頻道,除了發表政見外,也經常在TikTok上針對時事做出評論,也呼籲年輕人出來投票。
前教育部長,目前是新邦令金國席候選人的馬智禮(48歲)在TikTok上擁有逾2萬追蹤人數。本屆大選,他在TikTok上使用不同的語言呼籲大家回家投票,其中一支馬智禮口操客家話,呼籲大家返鄉投票的短片吸引了近16萬人觀看。
國陣雙溪毛糯候選人凱里(46歲)目前在TikTok上也擁有30萬的追蹤人數,他在提名日後經常將自己的行程上傳至TikTok,平均每支影片的觀看人數皆破萬人。
馬哈迪也不落人後 除了這些TikTok上的常客,不少候選人也在第15屆全國大選的競選期間入駐TikTok,期望通過塑造親民的形象,拉近與年輕選民之間的關係。
就以國陣成員黨之一馬華的總會長魏家祥(54歲)為例,他於日前在TikTok上傳了一則自我介紹的短片,通過改編抖音上的洗腦神曲《我是雲南的》呼籲民眾投他一票。
該影片在網上躥紅,不僅獲得了逾20萬的觀看次數,各家媒體也爭相報道,宣傳效果十足。
隨著該影片走紅,前馬華總會長廖中萊(61歲)也「照辦煮碗」,效仿魏家祥在TikTok上發布自我介紹的影片,自稱「Uncle Liow」的他以「票投廖中萊,文東旺起來」作結尾為自己拉票。
就連現年85歲的話望生國會選區候選人東姑拉沙里也加入TikTok行列。這名巫統元老表示自己要「嘗試迎合年輕人的口味」,並在今年10月開了一個帳號。
此外,在社交媒體上自稱「Abah」(父親)的國盟主席慕尤丁上傳了一支「掃走國陣、掃走希盟」的短片,配合熱門音樂《Swipe》將兩個政治聯盟的旗幟「掃走」,並在影片最後呼籲大家支持國盟,該影片在TikTok上獲得了390萬的觀看數。
當然,向來活躍於社交媒體,年屆97歲的祖國鬥士黨主席馬哈迪亦不落人後。
相較於其他候選人偏娛樂、輕鬆的路線,在TikTok上擁有逾41萬粉絲的馬哈迪在競選期間所發布的內容基調偏正式和嚴肅,但依舊取得不俗的收看率,其中一支直指慕尤丁是導致希盟政府倒台的「叛徒」的短片,更獲得了70萬人次的點擊率以及3.5萬的點贊。
TikTok成新戰場 網媒《訪問》報道,針對政治人物入駐TikTok一事,馬來西亞數字協會前主席孫德俊認為:「TikTok未必會成為一個主要的戰場,但它會成為一個新的戰場。」
在默迪卡民調中心擔任研究經理的政治分析員陳承傑也指出,TikTok的用戶多為30歲以下的群體,其中包括不少首投族。因此,TikTok是政治人物用以觸及(reach)這個群體的首要社交媒體工具。
根據選舉委員會公布的資料顯示,本屆大選將迎來2117萬選民,比上屆大選多了623萬人。
在逾2000萬的選民中,18歲至29歲的選民占了600萬人,即投票人數的30%,難怪政治人物在TikTok上使出渾身解數來籠絡這群年輕選民。
與其他年齡層的選民相比,年輕選民對任何政黨皆無顯著的「粘著性」,不忠於任何一個政黨的他們,也成了本屆大選最大的未知數。因此,不難理解為何深受年輕人歡迎的TikTok一躍成為政治人物的新寵。
孫德俊分享道,目前共有逾1500萬的馬來西亞人正在使用TikTok,並且這個人數仍在不斷的增長中。陳承傑亦表示,TikTok可在此次的大選中扮演非常重要的角色,因為年輕的首投族可能會成為候選人在爭奪席位時的關鍵因素。
時事評論員專欄作家郭朝河則說:「這群年輕選民或多或少會改變馬來西亞的投票結構。」
善用TikTok就能拉攏年輕選民? 如今各個聯盟均賣力在TikTok上拉票,但對於候選人是否真的能有效通過TikTok讓年輕人成為某個聯盟的支持者,或是提高年輕人對政治的敏感度,三位受訪者均持有不同的看法。
郭朝河認為,候選人通過TikTok在年輕群體中有了曝光率,在選民沒有深入了解候選人的政績的情況下,知名度顯得尤為重要。在投票時,他們也會傾向把票投給「聽過他的名字」或「看過他的影片」的人。
未完待续,请点击[下一页]继续阅读
{nextpage}陳承傑認同TikTok可提高政黨的曝光率。據他觀察,目前國盟的候選人們更熱衷於使用TikTok,但他同時也指出,因演算法的關係,只有該聯盟的支持者或與其有同樣思想的人可看到該聯盟的影片。換而言之,TikTok用戶並不會真的看到所有競選聯盟的宣傳影片,除非那些影片為時下非常熱門的議題。
針對演算法是否會讓年輕選民活在自己的過濾氣泡(Filter Bubble)里一事,孫德俊提出了不一樣的看法。他點出,網民的瀏覽行為以及興趣並不會成為演算法的唯一依據。
孫德俊以政治人物在社交媒體上投放政治廣告為例,如果在投放廣告時將目標人群設定為「18至30歲的雪蘭莪人民」,那即便符合條件的網民沒有主動去搜索關於該政黨的新聞,該資訊也會被演算法送到他的眼前,如果網民點擊查看該資訊,演算法又會繼續為他推薦更多與該政黨相關的資訊。
因此,使用TikTok雖未必能讓候選者成功拉攏年輕選民,但卻可在一定的程度上提高自己在年輕選民中的知名度。
面子書仍扮演舉足輕重的角色 無論如何,3名受訪者皆指出,雖然TikTok是候選人們拉攏年輕人的平台,但在本屆大選中,面子書仍會扮演著舉足輕重的角色,因面子書依舊是最多馬來西亞人使用的社交群體,30歲以上的選民也仍然活躍於臉書。
孫德俊也提出了全渠道營銷(Omni-channel Marketing)的概念,即顧客在哪裡,就在哪裡進行營銷。
他說,若將這個概念套用在選舉之中,選民即為顧客,所以政治人物理應通過各個平台去觸及不同年齡層的選民,在轉攻TikTok之餘,也需要兼顧面子書、Instagram等社交平台,才能有效的觸及所有選民。
毫無疑問的是,隨著時代的變遷,政治人物有了更多與選民溝通以及宣傳自己的管道,而網絡生態的改變也讓政治人物需要涉足TikTok,並在這個過程中去了解年輕人目前正流行些什麼,要如何才能收穫年輕人的支持。
TikTok是讓政治人物觸及年輕人的平台,也是讓年輕人獲取政治資訊的渠道之一,希望在TikTok上看到各政黨宣傳影片的年輕人也能更了解政治,並提高政治醒覺,在11月19日當天走出家門,行使自己的公民權利,投下決定國家命運的一票。