原来全球最爱买奢侈品的是韩国人　年轻消费者“贡献”最显著

日前，一名本地女生在网上晒出获赠的包包事件，闹得沸沸扬扬，社会大众对“奢侈”的认知引起热议。

不过，要说到对奢侈品最爱不释手的人民，新加坡或许还未能名列前茅。

本月初，摩根史坦利公布的一项调查结果显示，2022年不论是在名牌包包或高端羽绒服等个人奢侈品上，花费最多的是韩国人。

韩国人的购买力究竟有多强大？数据揭露，去年该国的奢侈品开销上升24%，达230亿新元。

韩国总人口约为5100万，若以人均计算，这相当于每名男女老少的人均花费约为426新元。

一比较就更能显高下。

排名第二的美国及第三的中国，奢侈品人均花费分别是367新元及72新元。

换言之，韩国人和中国人去年在贵重物品的人均开支，相差了六倍之多。

韩家庭净值升高　炫富也稀松平常？ 首尔街上背著名牌包包的韩国民众。（彭博社）分析师解释，奢侈品的需求之所以在韩国消费者中相当强劲，除了当地消费能力有所提高外，想展现社会地位的欲望也在背后驱动。

报告说：

“相比许多其他国家，社会形象及财务上取得成功，在韩国消费者心中更能产生共鸣。”

有调查指出，对韩国人而言，炫富行为在社会上是可被接受的。

数据显示，只有22%的韩国受访者认为，炫耀所购买的奢侈品是没品味的行为，而在同一项调查中，38%的中国人及45%的日本人持相同看法。

与此同时，消费能力增加也与家庭财富（household wealth）息息相关。

韩国银行的资料显示，该国的家庭净值（household net worth）在2021年上升了11%。 

疫情期间，韩国部分城市的房价翻倍，使得一些屋主感觉更富有。

此外，中产阶级以及寻求社会地位人士热爱奢侈品的现象，也表露无疑。

一名居住在被誉为“韩国迪拜”之称的松岛市（Songdo）的妇女告诉《彭博社》，某次参加9岁女儿的学校活动时，就被与会妈妈们全身上下的名牌闪瞎了眼。

“我看到各式各样的香奈儿包包。这些妈妈们喜爱宝格丽及梵克雅宝等高级珠宝品牌，身穿盟可睐羽绒服仿佛是妈妈圈的制服，而最受欢迎的车子是奔驰的豪华休旅车。”

偶像崇拜、#YOLO心态：韩国年轻人越“奢”越爱 （Getty Images）然而，以下这个崇尚高端奢侈品的族群，其“热爱名牌”的心态最值得深究：

韩国年轻一辈消费者。

由乐天集团（Lotte Group）展开的一项调查显示，2021年20多岁的韩国年轻人购买的奢侈品，相比2018年暴增了70%，属各年龄层中增幅最大。

韩国年轻消费者热爱奢侈品的背后，可分为两大主因。

其一，深受房价的“重重打击”，对置产不抱任何希望，宁愿把钱都花在奢侈品上。

首尔大学经济学教授安东焕分析说：

“他们（千禧一代）可能已放弃买房，因而选择购买贵重物品，让自己开心一些。”

韩国年轻人无法负担住房，因此转移目标，把消费能力都用在奢侈品上。（彭博社）一名在保险公司上班的韩国女性，就呼应了专家的说法。

她的年薪为2万4000美元（约3万1500新元），三年前买了一个价值160万韩元（约1700新元）的玛尼（Marni）名牌包袋。

这位上班族不惜“下重本”不单只是为了炫富，也自认找不到储蓄及为将来打算的理由。

她说：

“我周围的朋友，人人都至少有一个名牌包包。韩国的Z世代有一句座右铭：YOLO（你只活一次的英文缩写）。既然屋子太贵我们买不起，那何必为将来着想而存钱？”

另一方面，韩国偶像名人及影视圈的影响力，也促使年轻人对奢侈品痴迷。

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代言国际品牌的韩国明星可谓数不胜数。比方说，《鱿鱼游戏》女主角郑浩妍代言LV及宾利、韩国女团Blackpink也成了香奈儿、卡地亚等名牌的代言人。

本月初，法国时尚品牌迪奥也宣布，签下韩国男团BTS成员智旻成为国际代言人。

此外，2020年荣获奥斯卡最佳电影的韩国影片《寄生上流》、以及Blackpink及BTS等女团和男团爆红，也让韩国K-Pop文化席卷全球，从而促使更多国际大品牌开始邀请韩国艺人代言。

这些作品及名人的影响力极大，让活跃于社交媒体平台的韩国年轻人也纷纷开始崇尚。

数据指出，全球拥有最多在社媒平台上的用户，韩国排名第三，占了韩国总人口的91.2%。

不单是韩国代言人，一些网红或与购买奢侈品相关的贴文，也会让年轻消费者心痒痒，“有样学样”地买起名牌。

中国消费者将迎头赶上？ 图为身穿名牌服饰的中国游客在韩国旅游。（路透社）虽然中国消费者的名次不及韩国“奢侈一族”，但中国人在奢侈品上的购买力也十分强劲。

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