不過,要說到對奢侈品最愛不釋手的人民,新加坡或許還未能名列前茅。
本月初,摩根史坦利公布的一項調查結果顯示,2022年不論是在名牌包包或高端羽絨服等個人奢侈品上,花費最多的是韓國人。
韓國人的購買力究竟有多強大?數據揭露,去年該國的奢侈品開銷上升24%,達230億新元。
韓國總人口約為5100萬,若以人均計算,這相當於每名男女老少的人均花費約為426新元。
一比較就更能顯高下。
排名第二的美國及第三的中國,奢侈品人均花費分別是367新元及72新元。
換言之,韓國人和中國人去年在貴重物品的人均開支,相差了六倍之多。
韓家庭凈值升高 炫富也稀鬆平常?
報告說:
「相比許多其他國家,社會形象及財務上取得成功,在韓國消費者心中更能產生共鳴。」
有調查指出,對韓國人而言,炫富行為在社會上是可被接受的。
數據顯示,只有22%的韓國受訪者認為,炫耀所購買的奢侈品是沒品味的行為,而在同一項調查中,38%的中國人及45%的日本人持相同看法。
與此同時,消費能力增加也與家庭財富(household wealth)息息相關。
韓國銀行的資料顯示,該國的家庭凈值(household net worth)在2021年上升了11%。
疫情期間,韓國部分城市的房價翻倍,使得一些屋主感覺更富有。
此外,中產階級以及尋求社會地位人士熱愛奢侈品的現象,也表露無疑。
一名居住在被譽為「韓國杜拜」之稱的松島市(Songdo)的婦女告訴《彭博社》,某次參加9歲女兒的學校活動時,就被與會媽媽們全身上下的名牌閃瞎了眼。
「我看到各式各樣的香奈兒包包。這些媽媽們喜愛寶格麗及梵克雅寶等高級珠寶品牌,身穿盟可睞羽絨服仿佛是媽媽圈的制服,而最受歡迎的車子是賓士的豪華休旅車。」
偶像崇拜、#YOLO心態:韓國年輕人越「奢」越愛
韓國年輕一輩消費者。
由樂天集團(Lotte Group)展開的一項調查顯示,2021年20多歲的韓國年輕人購買的奢侈品,相比2018年暴增了70%,屬各年齡層中增幅最大。
韓國年輕消費者熱愛奢侈品的背後,可分為兩大主因。
其一,深受房價的「重重打擊」,對置產不抱任何希望,寧願把錢都花在奢侈品上。
首爾大學經濟學教授安東煥分析說:
「他們(千禧一代)可能已放棄買房,因而選擇購買貴重物品,讓自己開心一些。」
她的年薪為2萬4000美元(約3萬1500新元),三年前買了一個價值160萬韓元(約1700新元)的瑪尼(Marni)名牌包袋。
這位上班族不惜「下重本」不單只是為了炫富,也自認找不到儲蓄及為將來打算的理由。
她說:
「我周圍的朋友,人人都至少有一個名牌包包。韓國的Z世代有一句座右銘:YOLO(你只活一次的英文縮寫)。既然屋子太貴我們買不起,那何必為將來著想而存錢?」
另一方面,韓國偶像名人及影視圈的影響力,也促使年輕人對奢侈品痴迷。
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代言國際品牌的韓國明星可謂數不勝數。比方說,《魷魚遊戲》女主角鄭浩妍代言LV及賓利、韓國女團Blackpink也成了香奈兒、卡地亞等名牌的代言人。
本月初,法國時尚品牌迪奧也宣布,簽下韓國男團BTS成員智旻成為國際代言人。
此外,2020年榮獲奧斯卡最佳電影的韓國影片《寄生上流》、以及Blackpink及BTS等女團和男團爆紅,也讓韓國K-Pop文化席捲全球,從而促使更多國際大品牌開始邀請韓國藝人代言。
這些作品及名人的影響力極大,讓活躍於社交媒體平台的韓國年輕人也紛紛開始崇尚。
數據指出,全球擁有最多在社媒平台上的用戶,韓國排名第三,占了韓國總人口的91.2%。
不單是韓國代言人,一些網紅或與購買奢侈品相關的貼文,也會讓年輕消費者心痒痒,「有樣學樣」地買起名牌。
中國消費者將迎頭趕上?
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{nextpage}有報道指出,中國人疫情期間在海外購買奢侈品的頻率下滑,反倒推助了國內的奢侈品市場。
數據顯示,疫情暴發後,中產階級的奢侈品消費強勁回流,從2020年的70至75%,上升至2021年的超過90%。
諮詢公司麥肯錫分析師預計,今年的國際奢侈品市場,將增長5%至10%,需求主要來自中美市場。