受冠病限制措施影響，越南許多小商家受疫情重創。網絡直播成了救命稻草，讓轉戰這個平台的小商家得以挽救生意。甚至成了一些電商巨頭的主要收入來源，份額年比增長高達九倍。

河內這條街道以售賣聖誕節和新年飾品聞名，不過冠病來襲，佳節氣氛熱不起來。越南經濟上個季度萎縮超過6%，跌幅歷來最大，商家首當其衝。

這家服裝店在疫情暴發後，整整一年沒開店做生意，店主後來在店裡通過網絡直播售賣衣服，生意直線上升，現在七成的收入就來自直播。

店主說顧客喜歡看直播，因為能聽得到她講解產品的設計，而她也能同顧客即時交流。

南越來越多小商家迷上直播，也搭上數碼經濟的列車。據報道，越南的電子商務市場今年將增長50%，而直播銷售更穩健增長。

來贊達越南和泰國區總裁董錚說：「電商平台總體來說年對年增長一倍，而直播部分的生意增長九倍或更高。」

直播銷售走俏，各類培訓課程也應運而生，而業者也大力投資科技和物流，滿足顧客的需求。