今天是2022年新年的第一天，也是阿里任命蔣凡分管lazada正式生效的第一天。

2021年12月6日，阿里巴巴集團做出一項重大人事調整：淘寶兼天貓總裁蔣凡負責新成立的「海外數字商業板塊」，其業務包括全球速賣通和國際貿易（ICBU） 兩個海外業務，以及Lazada等面向海外市場的多家子公司，而面向中國國內業務的「中國數字商業板塊」則由另一位集團總裁戴珊分管。

（圖源：阿里巴巴集團官網）

阿里這次的調整，是按照中國、海外兩大板塊對業務進行了重新劃分。現任淘寶、天貓、阿里媽媽事業群總裁的蔣凡，現在將主導阿里全球化業務，這體現了阿里拓展海外市場，致力於成為一家真正意義上的全球化公司的決心。這也意味著自去年4月的「家事」之後逐漸淡出公眾視野的蔣凡，如今再次被阿里委以重任，挑起大梁。

（圖源：阿里巴巴集團官網）

蔣凡畢業於復旦大學計算機系，曾任職於谷歌中國、創辦友盟，加入阿里後帶領團隊開疆拓土，一路快速擢升，曾為阿里巴巴集團最年輕的合伙人。去年4月，網名為「花花董花花」的女士在微博上發文喊話網紅張大奕，指其破壞自己家庭。隨後大家意識到，她就是蔣凡的夫人，與蔣凡育有一兒一女。

（圖源：微博/花花董花花）

這一事件在當時產生了嚴重的輿論危機，對公司的聲譽和蔣凡的個人事業均產生了較大影響，阿里管理層對蔣凡作出合伙人除名、降低職級的處分。另外，蔣凡事件首次登上熱搜時，相關話題被限制流量和評論，讓公眾看到了資本操控網絡輿論的力量。2020年6月10日，中國國家網信辦因「蔣某事件」責令新浪微博整改並予以處罰。

（圖源：中華人民共和國國家網際網路信息辦公室官網）

這一次拓展海外市場，蔣凡被選中作為「領頭羊」，也表現出阿里內部對於蔣凡個人能力的認可和信任。阿里巴巴CEO張勇也在內部信中說，「蔣凡在大淘寶七年時間，為淘寶的無線化、個性化和內容化發展做出了重要的貢獻，期待蔣凡帶領團隊在海外市場發展中實現更多創新」。

實際上，對於中國國內業務已達「飽和」狀態的阿里而言，如何尋找到海外市場業務的突破口，是目前亟待解決的問題。一方面，相比中國市場而言，海外市場仍然屬於一個相對未知的領域，中國市場的成功經驗並非「放之四海而皆準」。另一方面，阿里多次強調了其對於海外市場的重視，早在2014年雙十一，馬雲就提出，「10年內，阿里要有一半的收入來自海外客戶」。今年5月，阿里巴巴2021年財年全年業績發布電話會上，張勇提出希望「在未來的幾年，能夠儘快地將海外消費者的基數翻一番」。阿里此前也曾表示，希望到2036年，服務全球20億消費者，而截止上季度末，阿里巴巴國內活躍消費者有9.53億。這樣的集團戰略與形勢，對於蔣凡而言會是一個不小的壓力。

（阿里巴巴集團CEO張勇，圖源：阿里巴巴集團官網）

此外，由於阿里巴巴在新業務和Lazada方面進行了大量投資，公司9月份的凈收入下降了87%，因此，阿里巴巴發展海外業務的風險很大。摸清當地經濟政策、熟悉市場形勢、捕捉人群需求與消費心理等等，都是蔣凡未來要面臨的挑戰。將淘寶網的生存模式成功遷移到海外領域，蔣凡可謂是任重而道遠。

2016年，Lazada集團成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平台，阿里曾派出諸多「幹將」出任Lazada董事長，但都收效甚微。相比之下，另一家騰訊投資的東南亞電商平台Shopee公布財報數據顯示，Shopee 2020 年成交總額達到354億美元，占整個東南亞電商市場規模的57%，這讓原本從電商起家的阿里處於一種十分尷尬的境地。這一次，如果蔣凡能夠不負眾望，創造海外市場的輝煌，那麼這不僅會讓阿里在跨境電商領域逆風翻盤，對於蔣凡個人而言，也必將會刷新他在集團和公眾視野的認知。

編輯：YY、WWT

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