新声传递 | “新”“潮”携手，泡泡玛特潮玩展落地新加坡

近日，泡泡玛特在新加坡滨海湾金沙成功举办首个海外大型潮玩展，暨2023PTS潮流玩具展（以下简称新加坡PTS）。为期三天的展会吸引了超2万来自新加坡与周边国家的观众入场，反响非凡。

图片来源：泡泡玛特

1

“新”“潮”携手，由来已久

早在2018年，潮玩龙头泡泡玛特就启动了全球业务。2021年，泡泡玛特在新加坡落地第二家海外旗舰店。截至目前，泡泡玛特已在新加坡拥有8家线下零售店铺，在本地合作伙伴的助力下布局了完善的销售渠道。本次新加坡PTS便由泡泡玛特联合新加坡最具影响力的收藏级玩具零售品牌ActionCity共同打造。

图片来源：泡泡玛特

本次新加坡PTS不仅为东南亚的玩家打开了一扇通往梦幻潮玩世界的大门，也让泡泡玛特进一步发展了与东南亚艺术家的合作关系，接触到了潜在的广大东南亚消费者。来自世界各地的国际艺术家，以及新加坡和周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国的潮玩买家为风格各异的潮玩作品而齐聚一堂。

图片来源：泡泡玛特

2

从“新”出发，持续布局东南亚

作为“中国潮玩第一股”，在继续攻略国内市场的同时，泡泡玛特持续将目光投向海外。截至2022年底，泡泡玛特海外门店数量共计43家、机器人商店120台，跨境电商平台站点数达到13个。在这之中，泡泡玛特对东南亚市场的布局尤为明显。

新加坡地处东南亚地区的核心位置，是众所周知的航空航运的交通枢纽，又是主要的潮流时尚和经济中心，能让企业有效辐射整个东南亚市场，6小时飞行半径内即可触达近30亿亚洲消费者。处于消费趋势前沿的新加坡还以其强大的消费者市场和开放包容的产业优势吸引了众多世界顶尖的消费品企业及新兴电商平台落地。

泡泡玛特集团副总裁、国际业务总裁文德一在此前接受新加坡经济发展局的专访中表示，选择新加坡作为主导东南亚多元化市场的第一站，是看中了新加坡的三大优势：

文德一

泡泡玛特集团副总裁

国际业务总裁

新加坡是东南亚区域的广告牌

首先，新加坡拥有优越的地理位置、东南亚核心的经济地位，以及政府鼓励创新下蓬勃的营商环境，很多周边国家的生意人会过来探索商业机会，所以新加坡能起到很好的广告牌的作用。

新加坡人才密集

新加坡潮玩行业发展已经比较成熟，能为泡泡玛特匹配到非常合适的潮玩行业人才、合作伙伴，帮助我们挖掘具有潜质的IP，形成强强联手；

新加坡市场的开放度

新加坡消费者对新鲜事物接受度比较高。新加坡为泡泡玛特开拓东南亚市场提供了非常重要的土壤。

继2021年门店入驻新加坡商业地标FUNAN商场，泡泡玛特便正式开启对东南亚市场的线下拓张。今年5月20日，泡泡玛特马来西亚首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式开业，这是继新加坡之后，泡泡玛特在东南亚开拓的第二个重量级市场。本月20日，泡泡玛特落地泰国，首店开业在当地引发热潮。

接二连三的新店扩张，也证明了泡泡玛特选择新加坡为东南亚战略首发地策略的成功，还意味着其东南亚市场的业务扩张进入了全新阶段。

未来泡泡玛特将进一步创新本地化运营模式，利用好新加坡的辐射效应，把战略版图扩大至越南、印度尼西亚、菲律宾等地，更好地布局东南亚的潜力市场。