近日，泡泡瑪特在新加坡濱海灣金沙成功舉辦首個海外大型潮玩展，暨2023PTS潮流玩具展（以下簡稱新加坡PTS）。為期三天的展會吸引了超2萬來自新加坡與周邊國家的觀眾入場，反響非凡。

圖片來源：泡泡瑪特

1

「新」「潮」攜手，由來已久

早在2018年，潮玩龍頭泡泡瑪特就啟動了全球業務。2021年，泡泡瑪特在新加坡落地第二家海外旗艦店。截至目前，泡泡瑪特已在新加坡擁有8家線下零售店鋪，在本地合作夥伴的助力下布局了完善的銷售渠道。本次新加坡PTS便由泡泡瑪特聯合新加坡最具影響力的收藏級玩具零售品牌ActionCity共同打造。

圖片來源：泡泡瑪特

本次新加坡PTS不僅為東南亞的玩家打開了一扇通往夢幻潮玩世界的大門，也讓泡泡瑪特進一步發展了與東南亞藝術家的合作關係，接觸到了潛在的廣大東南亞消費者。來自世界各地的國際藝術家，以及新加坡和周邊泰國、馬來西亞、印度尼西亞等國的潮玩買家為風格各異的潮玩作品而齊聚一堂。

圖片來源：泡泡瑪特

2

從「新」出發，持續布局東南亞

作為「中國潮玩第一股」，在繼續攻略國內市場的同時，泡泡瑪特持續將目光投向海外。截至2022年底，泡泡瑪特海外門店數量共計43家、機器人商店120台，跨境電商平台站點數達到13個。在這之中，泡泡瑪特對東南亞市場的布局尤為明顯。

新加坡地處東南亞地區的核心位置，是眾所周知的航空航運的交通樞紐，又是主要的潮流時尚和經濟中心，能讓企業有效輻射整個東南亞市場，6小時飛行半徑內即可觸達近30億亞洲消費者。處於消費趨勢前沿的新加坡還以其強大的消費者市場和開放包容的產業優勢吸引了眾多世界頂尖的消費品企業及新興電商平台落地。

泡泡瑪特集團副總裁、國際業務總裁文德一在此前接受新加坡經濟發展局的專訪中表示，選擇新加坡作為主導東南亞多元化市場的第一站，是看中了新加坡的三大優勢：

文德一

泡泡瑪特集團副總裁

國際業務總裁

新加坡是東南亞區域的廣告牌

首先，新加坡擁有優越的地理位置、東南亞核心的經濟地位，以及政府鼓勵創新下蓬勃的營商環境，很多周邊國家的生意人會過來探索商業機會，所以新加坡能起到很好的廣告牌的作用。

新加坡人才密集

新加坡潮玩行業發展已經比較成熟，能為泡泡瑪特匹配到非常合適的潮玩行業人才、合作夥伴，幫助我們挖掘具有潛質的IP，形成強強聯手；

新加坡市場的開放度

新加坡消費者對新鮮事物接受度比較高。新加坡為泡泡瑪特開拓東南亞市場提供了非常重要的土壤。

繼2021年門店入駐新加坡商業地標FUNAN商場，泡泡瑪特便正式開啟對東南亞市場的線下拓張。今年5月20日，泡泡瑪特馬來西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開業，這是繼新加坡之後，泡泡瑪特在東南亞開拓的第二個重量級市場。本月20日，泡泡瑪特落地泰國，首店開業在當地引發熱潮。

接二連三的新店擴張，也證明了泡泡瑪特選擇新加坡為東南亞戰略首發地策略的成功，還意味著其東南亞市場的業務擴張進入了全新階段。

未來泡泡瑪特將進一步創新本地化運營模式，利用好新加坡的輻射效應，把戰略版圖擴大至越南、印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞的潛力市場。