據《中國新聞周刊》報道，中國在今年初發布了共60個國家的處境跟團旅遊名單，東南亞占據首位，幾乎所有熱門的目的地都在此名單上。中國多家旅行社都希望能在境外市場大展拳腳，押寶東南亞，在境外重建供應鏈同時，也在當地進行市場推廣。
「東南亞距離近、性價比高，占得恢復跟團游先機，同時對跟團游影響最大的航班運力也將率先恢復。」北京陽光假期國際旅行社負責人付崢告訴《中國新聞周刊》。
然而，最初幾個月簽證辦理時間長、航班供應不足、目的地費用高以及中文導遊不足等多種因素的影響，東南亞產品的價格一度翻倍，從疫情前的3000多人民幣（約566新幣）漲到6000至7000人民幣（約1144至1335新幣）。
儘管航班和供應鏈恢復，東南亞旅遊價格也逐漸回到疫情前的水平，遊客們卻因「在東南亞旅行被綁架噶腰子」的傳聞，以及5月初印尼峇厘島發生的中國情侶遇害案例，讓他們對到東南亞旅遊保持觀望的態度，這也成為行業低迷的關鍵原因。即使到了第二季度，東南亞出境旅遊市場依然不景氣。
為了振興市場，東南亞多個旅行批發商開始大規模降價促銷，但這種繁榮短暫並不是持久之計。
中國電影《消失的她》、《孤注一擲》的上映，也影響了遊客的安全感，導致前往東南亞的中國旅客買少見少。
今年上半年，東南亞的中國遊客數量僅恢復到疫情前的極小比例。東南亞旅遊市場的低迷狀態依然持續，報道也說，中國遊客的減少對該地區的旅遊業產有著重大影響。