TikTok出海東南亞折戟！

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在大家歡天喜地過國慶的時刻，Tiktok總部卻一片愁雲慘澹！就在10月4日，Tiktok印尼無奈地在官方宣布：將暫停其在印尼的網購服務，該措施將於雅加達時間17：00生效。

這也意味著，Tiktok繼在歐美遇冷後，再次折戟最大的海外市場印尼。

受影響最大的莫過於依託Tiktok的600多萬本土賣家，以及700多萬直播或短視頻創造者。

接下來的Tiktok又該何去何從？東南亞電商市場要從藍海轉向鬥爭激烈的紅海嗎？

TikTok折戟印尼

無奈關停網購服務

600多萬小商販失去謀生地

9月27日，印尼貿易部召開記者會，正式宣布了《2023年第31號貿易部長令》。該法令規定，社交媒體被禁止作為商品的銷售平台，僅可用於推廣商品或服務。同時，新規定要求，印尼電商平台從國外直接購買的商品最低定價100美元。

此條令即刻實行，但留一周時間作為過渡期整改。

雖然新規沒有明確點名是哪個社媒平台，但在印尼熱門的TikTok首當其衝。

一周後的10月4日，Tiktok Shop無奈關停了，更無奈的是600多萬以此謀生的印尼買家。

行業媒體雨果跨境調研數據顯示，有33%的賣家在TikTok Shop印尼站有大量庫存，有22%的賣家有少量庫存。

有賣家在印尼本地囤了幾百萬的貨，如今面臨巨大的庫存壓力。

據報道，TikTok的CEO周受資在法令即將發布的當天抵達印尼，希望進行積極溝通。然而，印尼政府似乎沒有給予周受資會談的時間，直接正式頒布了新規定。

看來，印尼是鐵了心要關停Tiktok網購業務。

4個月前周受資豪言

3-5年內投資印尼數十億美元

4個月前，誰又能想到這一幕呢！

今年6月初，TikTok執行長周受資在一場東南亞論壇活動中意氣風發地表示，未來3-5年內，TikTok將向印尼和東南亞地區投資數十億美元。

TikTok也發表聲明指出，將在未來3年內投資1220萬美元，來幫助印尼本土12萬家小型企業轉型線上業務。也將會與東南亞各組織合作，提供高達32萬美元的種子資金。

而且就在不久前，有知情人士透露，TikTok已將旗下電商業務TikTok Shop今年的GMV目標定為了200億美元（去年為44億美元），尤為關注東南亞地區的增長。

周受資曾透露，在整個東南亞，每個月有3.25億人訪問TikTok，有1500萬家企業使用其平台。而印尼是TikTok在東南亞最大的市場，有近1.13億TikTok用戶，規模僅次於美國，且也是東南亞規模之最（第二名越南為5060萬TikTok用戶）。

而印尼，總共也不過2.78億人口，將近一半是TikTok用戶。可想而知，作為「東南亞第一大經濟體」，印尼在TikTok出海東南亞的目標中有多重要了。

印尼總統直言

電商平台在「掠奪性定價」

6月份有多開心，10月份就有多吐血。

印尼一紙禁令，讓TikTok在東南亞地區最大的下沉市場遭沉重打擊，

這次周受資遇冷的情況，讓萬事通想到了今年年初他在美國國會上舌戰群儒的場面，雖然周受資憑此一戰出名，但最終也沒能改變美國的想法，仍有一州宣布禁止TikTok在境內下載。

印尼認為，TikTok shop的發展，已經對經濟產生了負面影響。印尼表示，這些直播電商平台的「掠奪性定價」正在威脅中小型企業。

印尼總統佐科曾公開對進口商品的擔憂，並將其稱為「掠奪性定價」：「一件衣服竟然只賣5000印尼盾（2.3元人民幣），這裡面肯定有掠奪性定價。」

從某種意義上，印尼的這番操作也給東南亞各國敲響了警鐘：低價直播帶貨，對本土實體經濟到底是好是壞？

一方面，大量低廉的網購商品，讓一些實體店倒閉；另一方面，電商又確實讓商品流通，一些本土店家因此受益。印尼的做法結果如何，尚未可知。

越南、馬來西亞隨後調查

TikTok或在東南亞重演「歐美遇冷」？

但更讓人擔心的是，打擊TikTok的不只是印尼一個國家。

越南：認定TikTok在越南的業務存在多項違規行為，要求立即進行整改。

馬來西亞：針對印尼官方禁止TikTok電商服務的行動和廣告內容，將傳召該平台管理層作出解釋，以制定適合的措施。

一旦東南亞其他國家也「跟風」調查，參考效仿印尼的做法，TikTok出海東南亞可能會遭到重大打擊，重演歐美遇冷戰況。

TikTok在印尼折戟後

Shopee、Temu、Lazada等搶占份額

TikTok面臨的不只是東南亞各國政府的威脅，還有來自Shopee、Lazada等電商平台的追趕。

今年8月底，拼多多跨境電商平台Temu正式開通菲律賓站點，首次登陸東南亞市場。截至目前，Shopee、Lazada、Tokopedia、Temu等都在搶占份額，市場競爭逐漸白熱化。

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作為東南亞第一經濟體的印尼，無疑成了各大品牌的「兵家必爭之地」。

只是長期以來，TikTok shop在印尼的主導地位難以撼動，其他平台你追我趕。

現如今，在印尼折戟的TikTok Shop，好比一隻受傷的老虎，周邊群狼環伺，紛紛想要撕下一塊肉來。

接下來，就看TikTok如何應對了。

對於接下來的解決方案，TikTok表示，正在努力確保遵守當地法規，將繼續與印尼當局合作，尋求一條建設性的道路。

留給TikTok的時間不多了，隨著時間的流逝，大量賣家和買家會向其他平台傾斜，TikTok必須儘快行動。

總結

TikTok的出海之路，也像海爾、海信等品牌走出國門一樣，充斥著挑戰。欲戴王冠，必承其重，TikTok的成長之路還很長。

針對此事，通心粉們有什麼看法呢？

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（*截稿前更新）