字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

2023-10-19     于晏     8536

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

印尼总统直言

电商平台在“掠夺性定价”

6月份有多开心,10月份就有多吐血。

印尼一纸禁令,让TikTok在东南亚地区最大的下沉市场遭沉重打击,

这次周受资遇冷的情况,让万事通想到了今年年初他在美国国会上舌战群儒的场面,虽然周受资凭此一战出名,但最终也没能改变美国的想法,仍有一州宣布禁止TikTok在境内下载。

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

印尼认为,TikTok shop的发展,已经对经济产生了负面影响。印尼表示,这些直播电商平台的“掠夺性定价”正在威胁中小型企业。

印尼总统佐科曾公开对进口商品的担忧,并将其称为“掠夺性定价”:“一件衣服竟然只卖5000印尼盾(2.3元人民币),这里面肯定有掠夺性定价。”

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

从某种意义上,印尼的这番操作也给东南亚各国敲响了警钟:低价直播带货,对本土实体经济到底是好是坏?

一方面,大量低廉的网购商品,让一些实体店倒闭;另一方面,电商又确实让商品流通,一些本土店家因此受益。印尼的做法结果如何,尚未可知。

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

越南、马来西亚随后调查

TikTok或在东南亚重演“欧美遇冷”?

但更让人担心的是,打击TikTok的不只是印尼一个国家。

越南:认定TikTok在越南的业务存在多项违规行为,要求立即进行整改。

马来西亚:针对印尼官方禁止TikTok电商服务的行动和广告内容,将传召该平台管理层作出解释,以制定适合的措施。

一旦东南亚其他国家也“跟风”调查,参考效仿印尼的做法,TikTok出海东南亚可能会遭到重大打击,重演欧美遇冷战况。

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

TikTok在印尼折戟后

Shopee、Temu、Lazada等抢占份额

TikTok面临的不只是东南亚各国政府的威胁,还有来自Shopee、Lazada等电商平台的追赶。

今年8月底,拼多多跨境电商平台Temu正式开通菲律宾站点,首次登陆东南亚市场。截至目前,Shopee、Lazada、Tokopedia、Temu等都在抢占份额,市场竞争逐渐白热化。

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

作为东南亚第一经济体的印尼,无疑成了各大品牌的“兵家必争之地”。

只是长期以来,TikTok shop在印尼的主导地位难以撼动,其他平台你追我赶。

现如今,在印尼折戟的TikTok Shop,好比一只受伤的老虎,周边群狼环伺,纷纷想要撕下一块肉来。

接下来,就看TikTok如何应对了。

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

对于接下来的解决方案,TikTok表示,正在努力确保遵守当地法规,将继续与印尼当局合作,寻求一条建设性的道路。

留给TikTok的时间不多了,随着时间的流逝,大量卖家和买家会向其他平台倾斜,TikTok必须尽快行动。

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

字节在东南亚难跳动:TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

总结

TikTok的出海之路,也像海尔、海信等品牌走出国门一样,充斥着挑战。欲戴王冠,必承其重,TikTok的成长之路还很长。

针对此事,通心粉们有什么看法呢?

- The End -

1 新元 = 5.3239 人民币

1 人民币 = 0.1878 新币

(*截稿前更新)