字节在东南亚难跳动：TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…
2023-10-19 于晏 8508
印尼总统直言
电商平台在“掠夺性定价”
6月份有多开心，10月份就有多吐血。
印尼一纸禁令，让TikTok在东南亚地区最大的下沉市场遭沉重打击，
这次周受资遇冷的情况，让万事通想到了今年年初他在美国国会上舌战群儒的场面，虽然周受资凭此一战出名，但最终也没能改变美国的想法，仍有一州宣布禁止TikTok在境内下载。
印尼认为，TikTok shop的发展，已经对经济产生了负面影响。印尼表示，这些直播电商平台的“掠夺性定价”正在威胁中小型企业。
印尼总统佐科曾公开对进口商品的担忧，并将其称为“掠夺性定价”：“一件衣服竟然只卖5000印尼盾（2.3元人民币），这里面肯定有掠夺性定价。”
从某种意义上，印尼的这番操作也给东南亚各国敲响了警钟：低价直播带货，对本土实体经济到底是好是坏？
一方面，大量低廉的网购商品，让一些实体店倒闭；另一方面，电商又确实让商品流通，一些本土店家因此受益。印尼的做法结果如何，尚未可知。
越南、马来西亚随后调查
TikTok或在东南亚重演“欧美遇冷”？
但更让人担心的是，打击TikTok的不只是印尼一个国家。
越南：认定TikTok在越南的业务存在多项违规行为，要求立即进行整改。
马来西亚：针对印尼官方禁止TikTok电商服务的行动和广告内容，将传召该平台管理层作出解释，以制定适合的措施。
一旦东南亚其他国家也“跟风”调查，参考效仿印尼的做法，TikTok出海东南亚可能会遭到重大打击，重演欧美遇冷战况。
TikTok在印尼折戟后
Shopee、Temu、Lazada等抢占份额
TikTok面临的不只是东南亚各国政府的威胁，还有来自Shopee、Lazada等电商平台的追赶。
今年8月底，拼多多跨境电商平台Temu正式开通菲律宾站点，首次登陆东南亚市场。截至目前，Shopee、Lazada、Tokopedia、Temu等都在抢占份额，市场竞争逐渐白热化。
作为东南亚第一经济体的印尼，无疑成了各大品牌的“兵家必争之地”。
只是长期以来，TikTok shop在印尼的主导地位难以撼动，其他平台你追我赶。
现如今，在印尼折戟的TikTok Shop，好比一只受伤的老虎，周边群狼环伺，纷纷想要撕下一块肉来。
接下来，就看TikTok如何应对了。
对于接下来的解决方案，TikTok表示，正在努力确保遵守当地法规，将继续与印尼当局合作，寻求一条建设性的道路。
留给TikTok的时间不多了，随着时间的流逝，大量卖家和买家会向其他平台倾斜，TikTok必须尽快行动。
总结
TikTok的出海之路，也像海尔、海信等品牌走出国门一样，充斥着挑战。欲戴王冠，必承其重，TikTok的成长之路还很长。
针对此事，通心粉们有什么看法呢？
- The End -
1 新元 = 5.3239 人民币
1 人民币 = 0.1878 新币
（*截稿前更新）
