馬來西亞政府放寬中國公民的免簽證政策，為旅遊領域帶來激勵。然而，業內人士提醒，大馬若要在激烈的國際市場突圍而出，就必須擴大吸引力。
大馬入境旅遊聯盟協會主席烏再迪（Uzaidi Udanis）表示，該政策生效僅4天，馬來西亞的美食天堂檳城州，來自中國的遊客人數就有所增加。
儘管如此，他表示，與疫情之前相較，旅遊社目前看到的中國客大多是小型旅遊團，和背包客。
烏再迪在接受《南華早報》訪問時表示，越來越多旅客自發前往大馬，並用於嘗試新事物。除了過去中國客愛進行的高爾夫球活動，旅客如今也愛登山健行及釣魚。
與泰國相爭中國客 為中國和印度旅客開放30天面簽證入境，是大馬在年尾旅遊旺季，與泰國爭取客源的措施之一。為了提前滿足預期的需求，大馬聯航巨擘亞洲航空（Air Asia）將從2024年第一季度開始，把往返中國的航班增加近25%，即每年增加520萬個座位。
大馬旅遊業者Albert Loh表示，過去該公司每周平均收到3或5個諮詢，但本周就接到了61個團體問詢旅遊配套。
Albert Loh的公司專門為中國旅客提供沙巴州的旅遊配套，在截至11月30日的過去1年，該公司接待了5000名中國客，比新冠肺炎疫情前期的2019年減少了30%。
他表示，根據過去一周接獲的問詢，他認為新措施可以刺激業務增長50%。
必須突出大馬旅遊安全性 馬來西亞智庫戰略與國際問題研究院研究員Angeline Tan表示，馬來西亞要想超越泰國和印尼巴厘島等地區競爭對手，除了要讓人們知道大馬是一個安全的旅遊勝地外，還需要在文化、生態旅遊和健康方面推廣獨特的本地體驗。
迄今為止，泰國對中國遊客的免簽政策並不成功。據報道，許多人被綁架團伙和緬北詐騙集團，嚇跑了許多中國客。
此外，中國客也受到社交媒體的影響。Albert Loh說，過去中國客在消費方面並不挑剔，但如今他們會通過Tik Tok、豆瓣或其他社媒消費被推薦的產品。
大馬旅遊同業協會主席王振添受訪表示，對中國遊客將為旅遊業注入一劑強心針表示樂觀。
中國經濟放緩旅客人數反彈有限 分析人士預計，中國遊客的數量可能不會像希望的那樣大幅反彈，他們的消費能力可能會下降，這在很大程度上是由於中國經濟放緩。
馬來亞大學學者張優傑對免簽激勵措施提出了批評，認為馬來西亞政府的經濟改革計劃 「沒有抓住重點」，是一個中等收入陷阱。
「這延長了馬來西亞持續過度依賴中國的陷阱，因為中國是最容易獲得短期旅遊和資本收益的低掛果實。」
張優傑指出，免簽證措施只應優先考慮合法和戰略性投資，以及在不會對馬來西亞的經濟和安全利益構成直接競爭和風險的目標領域，吸引頂尖人才和人力資本進駐。
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