为什么Milo会成为新马两地的国民饮料？
4小时前 静姝 4380我第一次听说Milo dinosaur还是在孙燕姿新加坡的演唱会上。
（图片来自网络）
蔡健雅录了一段视频，说自己很喜欢和孙燕姿一起喝Milo dinosaur。我当时心里疑惑了一下，美禄恐龙？听上去很有意思，改天得去试试。
演唱会像是一道隐秘入口，打开了我对南洋文化的诸多“彩蛋”的好奇和探索。
比如Milo。在新加坡生活久一点，去的kopitiam（当地的咖啡店）多了，我发现kopitiam的饮品，几乎是一个三足鼎立的天下： Kopi（咖啡）系、Teh（茶）系和Milo系。
Kopi阵营代表实用主义，浓烈、提神，是上班族的清晨救星；
Teh阵营多了几分轻柔，像是英殖民时期下的生活延伸；
而Milo阵营，就像是情感的中间地带——冷热皆宜，本地的大人小孩都能接受，它像是安全的选择，也是一种“默认的温柔”。
而更有趣的是，Milo并不满足于在饮品菜单上做个“正常项”。它还常常“化身”为各种创意角色：Milo Dinosaur（在冰Milo上再堆一层Milo粉）、 “虎咬狮”（Milo+咖啡）。
这个绿色铁罐子里的粉末，像是得到了所有人的偏爱，大家对它的创作热情很高涨，想像力也很丰富。
回想起来，我第一次被Milo+的“统治力”震撼，是在超市看到整整一排Milo货架。
它不靠声音、不靠促销，而是靠一种令人无法忽视的绿色铺陈。那是介于草地与军装之间的色调，不张扬，但极具力量感。
绿底包装横贯各类规格：瓶装、袋装、即溶、谷物混合，甚至还有Milo奥利奥，仿佛是一种低调却压倒性的视觉征服。
绿色，从来不是偶然的选择。在品牌识别上，Milo 的绿色象征着能量、自然、健康，也隐约与其“儿童营养”“体育精神”挂钩。
它避开了红色的激进与蓝色的中立，选择了更靠近热带环境、植物意象与学校操场的色系。这种色彩定位，使得 Milo 无论是在城市便利店，还是在乡村杂货铺，都具备了极高的可识别性与文化穿透力。
更关键的是，这片绿色不只是颜色，它是一种信任的视觉提示。当你还没决定喝什么时，它已经用颜色提醒你：“我一直都在。”
走出超市，在马来西亚的嘛嘛档（Mamak stall），茶冰室和新加坡的小贩中心里，Milo的存在也是理所当然。不需要标明，就像水、电、Wi-Fi一样，是“基础设施”。
更有趣的是，它在语言上的“隐身术”。
我看到过新加坡作者何华写的文章里说，因为Milo的罐子上总是印着踢足球的图案，被福建话称作“Tak Kiu”（踢球）。所以在kopitiam点一杯“踢球”，其实就是在点Milo。
（图片来自milo官网）
这种语言的趣味性与饮品本身的亲切感融合得天衣无缝，浑然天成。
于是Milo在新马两国是一种“国民饮料”的说法在我的生活里也逐渐展开了具象化的画卷。
所以，有一个好奇在我心里升起：为什么Milo可以成为新马两地的国民性饮品呢？
十多年工作中经历中时不时要做的市场调研的DNA在此刻动了起来。
Milo 最初并不是诞生于热带，也不是为赤道天气调配的。
它的起源可以追溯到1934年澳大利亚雪梨的皇家复活节展。当时，经济大萧条带来普遍营养不良，雀巢旗下的化学工程师 Thomas Mayne 为了解决儿童热量不足的问题，发明了这款含麦芽、可可与牛奶的粉状饮料，并取名为“Milo Tonic Food”。
未完待续,请点击[下一页]继续阅读
