以新加坡为锚点，深化中国消费科技全球化

作为世界第五大经济体，东南亚凭借其优越的地理位置和蓬勃的消费市场日益成为全球贸易网络的重要枢纽。东南亚与中国地域相邻、文化习惯相近，这也使其逐渐成为中国新消费企业拓展海外市场的首选之地。不少中企已占得先机，取得斐然成绩。

据东南亚跨境电商平台Lazada的数据显示，2023年“双12”大促期间，跨境美妆品牌买家数量同比激增近100%，尤其是彩妆产品和美容仪器备受欢迎。中国潮玩品牌泡泡玛特于2023年9月在泰国开设的首家门店，开业当天便创造了超200万元的销售业绩，刷新了全球门店单日销售额记录。

东南亚各市场存在地域差异，出海企业往往选择新加坡作为拓展东南亚市场的“前哨站”，充分利用其丰富的资源优势，提升国际竞争力。众多知名科技企业如小米、科沃斯、安克创新、科大讯飞等，都通过积极布局新加坡市场，进一步推动全球业务发展。

从“新”出发，以新产品新模式撬动新市场

科技创新正成为消费品发展的核心驱动力。依托技术革新，中国消费科技企业在国际市场的竞争力与日俱增，不仅持续向东南亚地区提供更新换代的优质产品，更推动了新型生活方式的形成。

成功案例

早在2014年，小米便将其全球化发展的首站设于新加坡，以瞄准华人聚集的东南亚市场。随后，小米在新加坡开设了第一家海外零售实体店。2020年，小米联手东南亚跨境电商平台Shopee，通过线上直播推出新品手机红米Note 9，并借助Shopee 66大促，成功推动产品销量大幅提升。

成功案例

2023年11月，科大讯飞旗下多款消费者产品在新加坡成功上市，其AI硬件产品登陆Courts、Harvey Norman、ATRIX等知名门店，并在Shopee和Lazada等电商平台同步开售，标志其出海战略再次迈出关键性的一步。

成功案例

安克创新旗下新品Liberty 3 Pro耳机于新加坡上市后，半小时内售出千份，超越其当天在日本及美国的销量。

成功案例

通过与东南亚电商平台Shopee和Lazada的深度合作，科沃斯扫地机器人品类产品在新加坡、越南和印尼市场均达到市占率第一。2023年11月，科沃斯在新加坡开设其海外业务总部，成为其全球化战略中的又一重要里程碑。

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得益于在国内线上运营累计的丰富经验和领先尝试，中企巧妙利用社交媒体与消费者直接互动、灵活运用互联网营销以及游戏化、个性化的客户体验等玩法，在东南亚市场反响热烈。

成功案例

早在2012年，阿里巴巴集团旗下电商平台Lazada便将“双11”的概念引入东南亚。2023年“双11期”间，Lazada推出LazLive+狂欢节、Lazzie Star小游戏等新玩法，让商家与消费者沉浸式感受体验式购物的乐趣。同年，Lazada还发布了AI聊天机器人服务LazzieChat，进一步优化用户的购物体验。

成功案例

智能全景影像品牌影石Insta360从内容营销入手，鼓励和引导用户创作内容并进行分享，从而促进海外营销的良性循环。官方发起的“口咬全景相机（NoseMode）”系列活动，已催生数十个突破百万播放量的视频。

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新加坡缘何备受中国消费科技品牌青睐

凭借其充满活力的科技生态环境、蓬勃发展的数字经济，以及毗邻东南亚主要商业中心的地理位置，新加坡已然成为众多中国消费科技企业拓展海外市场的热土。

产出创新解决方案的理想之地

新加坡在最具创新经济体排名中位列亚洲榜首，同时在数字竞争力、知识产权保护以及全球智能城市等众多领域的排名中位居全球前列。得益于充满活力的科技创业生态和多元化的创新合作平台与伙伴关系，新加坡为各类企业打造了一个覆蓋广泛且资源丰沛的创新网络，为创新与创业营造了良好的环境。

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