节俭自奉的慈善家，慷慨捐楼不留名… 新加坡鳄鱼牌创始人低调的人生哲学！

新人物

一生热爱慈善，追求品牌高品质的新加坡超级富豪陈贤进博士的非凡人生！

在新加坡这个充满活力和创意的国度，服饰文化同样是多远且独特的。而每当人们谈论起新加坡的服饰品牌，一定能听到的品牌名就是鳄鱼牌。

那大家知道鳄鱼牌的品牌创始人是谁吗？

在中国社会动荡时期

先后去往越南、新加坡...

陈贤进，1925年出生于中国汕头，父亲是从事服装机械生意的，家境殷实。

那时的中国正处于社会动荡时期，尤其是在1938年，日军侵华战争爆发后，陈贤进跟随家人移居到越南西贡（今胡志明市）避难。 在避难期间，陈贤进开始涉足家族的服装生意。

后来 在1974年陈贤进移居新加坡，并和他大哥一起创办了家喻户晓的鳄鱼品牌，这是他商业生涯中的一个重要起点。

创立品牌展示出独特的营销策略

将生命力顽强的鳄鱼注册为商标

陈贤进在创办鳄鱼品牌时还展现了他独特的营销策略。

在新加坡刚开始创业时，陈贤进就觉得做一件事业要有一个目标，这个目标就是要做商品，而商品一定要有一个商标给人家认识。

然而在50年代，教育水平没有那么高，要选一个商标最好还是用大家耳熟能详的东西注册商标，比如小猫小狗这种容易识别的。但是这种容易识别的商标都被别人注册过了，所以他觉得应该创一个新的商标。

陈贤进想来想去，觉得鳄鱼牌可以注册。鳄鱼的生命力非常顽强，可以六个月不吃饭，甚至将鳄鱼的肚子打开把它的肠胃都拿出来，还是可以跑起来。生命力如此顽强，用它代表品牌也可以说明这个品牌的产品质量很好，很耐用。

受好友李光前影响

开启节俭的一生

陈贤进不仅在事业上追求品牌的高品质形象，在生活中也十分注重家庭品德。

他不喜欢奢华的生活方式，不开豪车也不注重穿衣打扮甚至一个公文包可以用十年 。他的这种节俭的生活方式也是受到了他的朋友新加坡40年代的首富李光前的影响。

有一次陈贤进去李光前的俱乐部吃饭，正好看到李光前在补穿破了的衬衫。陈贤进就想这么大一个银行家衬衫破了居然还要补，我送他两件吧。于是，在下一次见面陈贤进就送了他两件衣服，但是李光前一直没有穿还是穿自己之前破破烂烂的衣服。

这让陈贤进非常不解，于是就问：光前哥，是不是我送你的衣服尺码不对，可以拿回来换。李光前听了之后笑着回复他：不是，我现在这个衣服还可以穿嘛！

一个首富都这么有钱了衣服穿破了还要补，这让陈贤进非常感慨。于是此后陈贤进也开始减少一些“不必要”的开销。

对自己节俭却大兴慈善

捐款盖楼从不留名

但就是对自己这么节俭的一个人，在做慈善时却从不吝啬。陈贤进和他的妻子两个人一生效仿耶稣周游世界行善，捐款办学校、医院和养老院等。

他曾筹集2000万新元（约合人民币1亿元）善款用于资助低收入家庭在善济医社的医疗服务。

捐款1350万给北京人民大学、150万给北京网球队、1000万建上海中英文教学楼......

陈贤进做的善事多到数不清，更加难能可贵的是陈贤进所赞助建造的建筑物都不留名！而且他自己也曾说行善是从心而发。每个人都可以在力所能及的范围内行善捐款，无论大小，不要为了善小而不为。

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