從40餘年前中國企業開啟產品出口征程，到逐步邁向品牌出海，直至如今的品牌全球化，這條出海之路已歷經風雨滄桑。站在當下這個關鍵的時間節點，中國企業的品牌化發展已然成為不可阻擋的時代潮流，並且正以階梯式加速上升的態勢奮勇向前，隨著中國產品在海外市場日益受到追捧，中國企業全球化的進程也在不斷提速。

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2023年9月，普華永道諮詢公司發布的報告揭示了一個重要趨勢：中國獨角獸企業的海外擴張步伐預計將大幅加快。數據顯示，有67%的獨角獸企業明確表示計劃維持或者進一步加大海外擴張的力度，而在2020年，這一比例僅為41%。這一顯著變化充分表明，世界正步入一個全新的全球化周期，中國企業在這個新周期下的全球化速度得到了極大提升。

國內現有產品和服務都有機會拓展海外市場

海外市場猶如一片廣闊無垠且多元豐富的藍海，對中國企業有著巨大的吸引力。越來越多的中國企業毅然走出國門，踏上這片充滿機遇的土地，去探尋新的發展契機和業務增量。它們試圖以廣闊的海外市場「空間」來換取企業發展的「時間」，通過複製成熟的商業模式，轉移產業鏈，迅速在海外市場搶占先發優勢。從某種意義上來說，國內現有的所有產品和服務都有機會在海外市場重新布局和發展。

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值得注意的是，品牌理念與消費者價值觀的契合度對用戶購買決策有著至關重要的影響，這一現象為「小品牌」提供了在海外市場嶄露頭角的機會，在眾多海外市場中，東南亞地區因其獨特的優勢，成為了中企出海的首選之地。

在跨境電商領域，中國企業在海外市場的布局也呈現出鮮明的特點，僅北美市場在中國跨境電商海外市場分布中的占比就超過了三成。在全球電商零售額增速排名前十的國家中，與歐美其他成熟市場相比，美國的電商零售額增速最為迅猛。

從最初簡單地將國內產品複製到海外，到針對不同海外市場推出原生應用，再到如今「社交 + 娛樂」的無邊界融合，中國泛娛樂產業在出海過程中逐漸嶄露頭角，實現了從模仿者、參與者到挑戰者、引領者的華麗轉身。

東南亞成為中國網際網路行業出海首選

中國遊戲廠商早在端游和頁游時代就開始了出海探索，到了手游時代，出海進程全面加速，逐步邁入全球化探索的新階段。在網際網路出海領域，遊戲和音視頻是雲服務應用的主要賽道，儘管全球整體增速逐漸放緩，但東南亞市場憑藉龐大的用戶基數和強勁的消費潛力，成為了未來網際網路出海的增量機會市場。

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目前，該地區的雲廠商市場較為分散，與歐美成熟市場形成鮮明對比。歐美市場是傳統雲廠商的主要收入來源地，但云市場格局相對穩定，新客戶增長有限且獲取新客戶的成本較高。因此，雲廠商紛紛將戰略重點轉向亞太地區的新興經濟體，特別是東南亞。它們通過完善雲基礎設施建設，強化區域業務和技術生態體系，力求在新興市場中建立差異化競爭優勢。

在海外管理團隊的架構方面，中國負責人與外籍業務主管相結合的模式綜合表現最為突出，尤其是在與中國總部溝通協調、開拓現有產品業務、實現產品和服務本地化以及與當地合作夥伴和政府合作等方面優勢顯著。

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然而，中國企業在海外發展並非一帆風順，海外合規風險日益加劇，其中數據和產品安全問題首當其衝。目前，全球有超過 130 個國家都出台了數據保護和隱私相關的法律法規，歐洲的GDPR更是其中最為嚴格的數據保護條例。企業只有通過合理定義合規架構，才能充分滿足各國法律對業務合規的要求，進而實現合規商業化，保障自身在海外市場的穩健發展。