为什么Milo会成为新马两地的国民饮料？
13小时前 静姝 4620（图片来自milo澳大利亚官网）
而“Milo”这个名字，源于古希腊奥运摔跤冠军 Milo of Croton，象征着健康与力量——而这种“强健身体”的隐喻，也深深嵌入了它此后近百年的品牌基因。
Milo的罐身始终印着运动员的身影：足球、田径、羽毛球、篮球……它是“喝出来的胜利意象”。
新加坡首枚奥运金牌获得者、游泳名将约瑟林也是美禄的爱好者，在多个访问中坦言自己是Milo的忠实粉丝。
体育、民族自豪、品牌叙事，在一杯深棕色饮料里汇聚成温热的文化符号。
这款来自南半球的饮料，在1950年进入马来亚市场，随后于新加坡同步出现。最初，它以营养补充品的身份出现在学校与杂货铺里，很快便搭上了殖民地时期体育制度的顺风车，成为校际比赛、社区运动日的“指定饮品”。
提起Milo的“从娃娃抓起”的策略，那就不能不提那辆绿色的Milo Van。
(图片来自milo马来西亚官网）
自1950年代起，雀巢公司便开始派出Milo车走进校园。车上配备了整套即溶设备，为孩子们派发一杯又一杯冰Milo。
（图片出自@MILO Singapore YouTube视频截图，图上的4辆MILO van出自不同年代）
这是很多新马人的童年回忆，也是一次品牌与情感的深度绑定。这不仅是营养补给，更是一种象征：它奖励努力，也唤起归属。
如今，新马两地还是会时不时有Milo van走上街头，无需多做宣传，客流自然而然就会来。
(图片来自@milosingapore的IG）
2017年，新加坡本地歌手向洋在《中国新歌声》总决赛前夕放话：“如果我赢了，就租辆Milo Van请大家喝Milo。”
虽然他最终夺得亚军，但雀巢仍在狮城大厦放出一辆Milo Van，派发了1万5000杯美禄冰，一场关于饮品与梦想的互动在城市中悄然上演。
（图片来自《联合早报》）
我在小贩中心点了一杯“虎咬狮”（Hor Ka Sai），名字酷得像武侠小说里的双重内力组合。我以为它会是Milo Dinosaur的升级版，但——喝下去的那一刻，我整个人都震惊了。
太、甜、了。
甜到一种无法形容的地步，仿佛糖精与麦芽在舌头上跳探戈，而我只是个不知所措的观众。
（第一次尝虎咬狮的经历不太愉悦，下次去太平——这道饮料发源地再去尝尝）
奇怪的是，明明前几天我喝的Milo Dinosaur 明明也是甜的，但我从来没觉得它“过分”。
也许是因为它的甜，有种“孩子气”的合理感：你知道那堆干粉是多余的，但它带来的快乐是加倍的。
而虎咬狮的甜，则像是失手倒多了的浓缩，来不及收场。
Milo很甜，也是我一直以来对它的刻板印象之一。
直到我在做调研的时候，发现2018年，新加坡当时的总统哈莉玛在听取雀巢汇报“少糖版Milo”（Milo Gao Siew Dai）时，向企业提出一个挑战：“你们能不能做出完全无糖的Milo？”
这里的Gao是厚的意思，Siew Dai是少糖的意思，在新加坡点咖啡的语言系统里有出现
这不是玩笑话。一年后，雀巢真的推出了“Milo Gao Kosong”（美禄浓、无糖）。这款饮料以牛奶和麦芽为主，不含蔗糖，蛋白质与钙质含量更高，还获得了“较健康选择”标签。
（图片来自于《联合早报》）
这不仅是一个国家元首的饮食建议被认真倾听，更是品牌对时代健康趋势的精准回应。
在东南亚，Milo之所以能成为“国民饮料”，我个人认为最重要的不是因为它的味道有多独特，而是它始终站在了情感的交叉口。
它不只是卖一杯饮品，它卖的是一段童年记忆、一场校园回忆、一种“Tak Kiu”的方言趣味、一份来自Milo Van的集体温暖感。
同时，它也能随着不同国家的口味变化进行微调（Gao Siew Dai、Kosong），加上必不可少的用明星故事、体育精神、亲子情节，去稳稳地建立与消费者之间的文化连结。
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