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新加坡VS中国：不一样的“双十一”盛况

2022-11-13 缘分 14305

为何今年双十一不热闹？

一年一度的“消费盛事”——双十一购物节昨天落幕。

虽然电商巨头交出亮眼成绩，但整体气氛不如往年热闹，声势减弱不少。

没有显示实时成交额的大屏，没有铺天盖地的“战报”与热搜，也没有昔日“狂欢节”的浓烈氛围。有媒体直呼“今年双十一静悄悄”“双十一死于2021”。

1 不一样的双十一

双十一今年已迈入第13个年头。自2009年11月11日首次举办“淘宝商城促销日”以来，双十一的规模与影响力逐年扩大，其他平台也相继加入。早在2012年，双十一就成为全球最大的互联网购物节。

每逢双十一，各大平台都会提前敲锣打鼓、大肆宣传造势；网民也会提早收集各种折扣、抵扣卷，与亲友组团准备杀价或团购。

“狂欢”的高潮之一，是平台在11日零时起，会实时在大屏幕上滚动销售数据，节节攀升的数字让围观者感受双十一的“激情与热血”，各大平台也会提前晒出“战报”。

双十一

双十一线上活动结束后，线下的物流“盛况”便开始。爆满的仓库，川流不息的快递员，在校园、住宅区堆积成山的货物……都是独属双十一的景象。

反观今年双十一，网民的讨论似乎没往年热闹，平台的造势也比以往少。各大平台一改往年“喜报式”宣布实时成交状况的做法，而是等到今天才低调公布。

这并不意味着双十一的销售额缩水。与之相反，天猫与京东两大电商巨头今年都交出了好成绩。天猫双十一总交易额定格在5403亿元（人民币，下同，1144亿新元），同比增长8%。京东的交易额则为3491亿元，同比增长28%。

2 官方的整顿与管控

虽然数据亮眼，气氛却比往年含蓄安静。究其缘由，最大的原因莫过于官方的管控压力。10月25日，中国工信部召开行政指导会，要求电商平台立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的简讯营销行为，不得未经消费者同意或请求擅自发送营销简讯。

对电商平台的整顿其实早就开始了。

由人民日报社主管的《证券时报》，今天更发表一篇文章，反映出不认同双十一那种肆无忌惮地“狂欢”“狂买”、消费主义氛围的态度，文章将其形容为“平台急于求成、商家迫于无奈、用户困于算计、快递疲于奔命，过节变成了‘过劫’”，并主张平台不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向，“希望双十一能从流量大战、销量大战变为‘含科量’大战，成为平台和商家展示一年来‘创新、协调、绿色、开放、共享’成果的节日”。

3 传统电商的没落

双十一买气逐渐趋于平淡的另一个原因，是传统电商的价格优势大不如前。双十一多年来能吸引消费者，是因为当天有大折扣，消费者按捺的购物欲等著在双十一释放。但消费者比较后发现，今年双十一的部分商品似乎也没以往那么便宜。