TikTok年輕網民口味難捉摸 這幾位部長如何抓住他們的眼球?

2023-03-03

繼「間諜氣球」後,「TikTok」最近又成了中美爭霸新的關鍵詞彙。

美國白宮周一(2月27日)宣布,所有聯邦機構須在30天內卸載手機和系統中TikTok應用程式。

這意味著,在美國政府機關上班的人,包括總統本人及各部門首長等,接下來統統不可以玩TikTok。至少,絕對不能用公務手機來玩!

而除了美國,加拿大、歐盟、丹麥、台灣及印度也都相繼以安全疑慮為由,對官方機構下達移除TikTok的指令。

想當然爾,西方國家政治人物若在此風頭浪尖上,還主動去玩TikTok,無異於政治自殺。

然而,和上述看到TikTok如同看到瘟神的國家不同,向來力求在中美之間保持微妙平衡的新加坡,倒是沒有太大動作。不但沒有太大動作,幾位本地政治人物甚至還玩得不亦樂乎,玩得有聲有色。

社交媒體諮詢公司「We Are Social」的數據顯示,TikTok已在新加坡成為Youtube、臉書、Instagram之後的第四大社交媒體,本地用戶多達241萬人。

另外,統計資料庫Statista最新數據指出,本地TikTok平台上,18歲至24歲的使用者占了62.1%。

TikTok來勢洶洶,尤其更受年輕網民歡迎,這也讓一些新加坡政治人物嘗試加入TikTok行列,與年輕人互動。

但年輕人的口味難以捉摸,抓住他們的眼球可不是簡單任務,以下就列舉幾位在TikTok遊刃有餘的本地政治人物,還有他們究竟用什麼類型的內容圈粉?

衛生部長王乙康 TikTok玩得最起勁的,首推在TikTok坐擁7萬8000個粉絲的衛生部長王乙康。

既然是衛生部長,健康資訊和衛生政策方面的內容必不可少。

但綜觀王乙康的TikTok內容,真正受歡迎的,其實還是那些好看好玩有創意的內容。

例如「拳打腳踢」系列:王乙康拜師學藝,和幾個可愛小朋友一起扎馬步練武術,還有找上國會議長陳川仁一起打泰拳,順便打打嘴炮互相嗆聲的內容就頗為受落。

@ongyekung To keep fit, I decided to try my hands at Wushu, under the tutelage of a young shifu. #HealthierSG original sound - Will - Tiktoker

@ongyekung When your good friend jios you for Muay Thai, you do Muay Thai. #HealthierSG original sound  - Tiktoker

此外,他在本地歌手林俊傑演唱會結束後,跑去後台探班的視頻也獲得了60多萬人次點擊,這個流量也算是蹭得恰到好處。

@ongyekung Very proud to have a talented and humble SG Mandopop star in JJ. All the best for his tour! @drifterjjlin Best of JJ Lin - JJ Lin

值得一提的是,一段告誡公眾不要亂丟垃圾的視頻中,王乙康結合泰拳,透過剪接把垃圾「踢進」垃圾桶的創意手法,居然讓點閱率一舉衝上110萬人次。

@ongyekung Putting our newfound skills to good use. #KeepSGclean #dontlitterpls original sound  - Ye Kung Ong

這段視頻似乎也說明宣傳政令不是不行,但方法還是得用對。

副總理兼財政部長黃循財 眾所周知,這位總理接班人有事沒事就愛秀一下吉他技術。

有這麼一手好琴藝,黃循財當然不會放過一展長才的機會,幾段彈奏吉他的視頻,在TikTok上都獲得不俗反應。

@lawrencewongst #happyyouthday Explore your interests and pursue your dreams #fyp #sgtiktok original sound  - Lawrence Wong

比較特別的是,在我國宣布把DORSCON疾病應對級別由黃轉綠當天,黃循財上傳了一段他站在一扇黃色窗戶前,一彈指就把背景窗戶變成綠色的視頻。

畫面雖略顯生硬尷尬,但反差萌或許也是一種圈粉秘技吧,這部視頻竟取得近33萬點閱次數。

@lawrencewongst Yellow to Green from 13 Feb!

BLACKPINK SHUT DOWN - Innah Bee

在情人節當天,黃循財用個人疊影方式,簡短敘述預算案重點的視頻同樣表現不俗。

@lawrencewongst #SGBudget2023 Let him cook - Move Look

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國會議長陳川仁 和前面兩位在TikTok自介完整寫下個人履歷的部長不同,陳川仁在TikTok自介中只留下這段文字:

「不確定我為什麼會在TikTok……(無辜訕笑的表情)」

沒錯,從他稍嫌遜色的點閱率來看,他在TikTok確實還有點狀況外。

不過,一段他向財神祈求4D萬字票號碼的視頻,倒是吸引了83萬人次的眼球,不知道他未來會不會從中找到在TikTok圈粉的訣竅,把「不確定」變「確定」。

@tanchuanjin1 #HuatAh original sound  - TanChuanJin1

紅螞蟻知道你在想什麼……查過了,這組號碼後來沒開出來。

內政兼律政部長尚穆根 必須留個版面給這位資深部長鼓鼓掌。

相對前面幾位比較年輕的4G領導,63歲的內政部長兼律政部長尚穆根玩起TikTok來,人氣也是不遑多讓。

說起尚穆根,大家腦海首先浮現的,不無意外應該都是那個一絲不苟,常常跳出來為本地嚴刑峻法辯駁的部長形象。

這款形象,在TikTok當然不會有太大市場。

因此,尚穆根最受歡迎的視頻,一部是談狗的,一部是談書的,都是比較輕鬆接地氣的話題。

@k_shanmugam I do lots of dialogues with students. And occasionally, I get a great question like this one about dog adoption.

original sound - K Shanmugam

@k_shanmugam Books are one of my #favouritethings. This is a great primer on pre-colonial Singapore history. #Booktok #Singapore original sound - K Shanmugam

唯一例外的,是一段尚穆根在國會提案廢除377A的短視頻。

@k_shanmugam [Section 377A - Repeal] Today, I introduced in Parliament the Bill to repeal S377A. The Bill to amend our Constitution to protect and promote heterosexual marriage was introduced by Minister Masagos. Debate on both Bills will take place on 28 November. Media reports: Straits Times – https://www.straitstimes.com/singapore/politics/bills-tabled-in-parliament-to-repeal-section-377a-amend-constitution-to-protect-definition-of-marriage Channel NewsAsia – https://www.channelnewsasia.com/singapore/repeal-377a-constitution-amendments-protect-marriage-parliament-bill-first-reading-3016736 TODAY – https://www.todayonline.com/singapore/bills-tabled-parliament-377a-marriage-constitution-2024391 #onehometeam @mhasingapore original sound - K Shanmugam

這段視頻獲得了逾11萬點閱次數,可見男男性行為除罪化,攸關本地同性戀者權益的課題,在年輕群體中受到不少重視。

除了上述介紹的這幾位政治職務者,教育部長陳振聲、國家發展部長李智陞、總理公署部長兼財政部和國家發展部第二部長英蘭妮也都創設了TikTok,但在人氣方面不及王乙康等人。

此外,主要反對黨人士雖然幾乎沒在使用TikTok,但工人黨和新加坡前進黨倒是以政黨名義創設了TikTok帳號。

其中,新加坡前進黨在Tiktok擁有2萬2400個追蹤者,但該帳戶自去年7月3日後,便不曾更新內容。

工人黨的追蹤人數雖然較少,但卻持續保持更新。

有趣的是,工人黨還善用了該黨標誌,在TikTok給自己取了個有點可愛的名字——鐵錘Tok(Thehammertok)。

工人黨TikTok帳號(TikTok截圖)TikTok為何被西方陣營視如洪水猛獸? 與中國政府千絲萬縷的關係,可說是TikTok的最大「原罪」

TikTok的母公司是中國企業位元組跳動,而中國政府又在位元組跳動持有股份,在董事會也有代表。

另外,在2017年頒布的中國《國家情報法》下,中國企業被規定須提供與國家安全相關的一切用戶信息。

這讓西方輿論擔心TikTok收集的用戶數據有可能落入中國當局手中,並被用來進行間諜活動。有者也擔憂中國政府會利用TikTok的演算法,推廣對北京有利的內容,壓制對中國不利的觀點。

中國外交部發言人則在美國禁令發出後,批評美國如此懼怕一款青年人喜愛的應用程式,」未免太不自信」。

(迷之音:被中國「懼怕」的臉書、推特、Instagram、谷歌、WhatsApp等應用程式表示……)

無論如何,目前看來新加坡並未打算跟進西方國家的制裁行動。

不過已有一些觀點指出,TikTok的內容呈現方式過於淺薄,相對嚴肅的社會及政治議題探討,未必適合在TikTok平台上展開。

上文提到了幾位新加坡政治人物在TikTok較受歡迎的視頻性質。毫無疑問,有趣、創意及畫面具衝擊感的內容,才是能抓住眼球的元素。

如果放上較具深度的內容,抱歉,在社交媒體的速食文化下,你可能很快就會被滑走。

這或許可以解釋,為何新加坡的「大粒人物」,仍以臉書為主,TikTok為輔。


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