腾讯追米哈游，一路追到新加坡？

出品｜虎嗅商业消费组

作者｜黄青春

题图｜视觉中国

“不可否认，Web3 对新加坡‘投资热’起到极大助推作用，但对游戏行业而言，新加坡确实是国内游戏厂商从亚太地区走向全球化的跳板。”一位游戏发行商向虎嗅表示，国内游戏厂商碍于版号的严峻形势不得不走向国际化，投资新加坡正是为了产能备份。

尤其 2022 年，中国游戏厂商出海潮进一步加速了新加坡“投资热”——从数十人的工作室到全球知名大厂，超 220 家数得上名字的游戏研发商正在新加坡排兵布阵；腾讯的 Level Infinite、莉莉丝的 Farlight Games、米哈游的 HoYoverse 更是将全球品牌总部设立在新加坡。

一方面，国内游戏市场用户增速放缓已是不争的事实，《 2022 年 1~6 月中国游戏产业报告》显示，上半年中国游戏市场收入与用户规模出现“双降”，国内游戏厂商不约而同将增长目光转向海外市场——欧洲覆蓋多语言地区与北美市场有较高趋同性，日韩市场已经卷到了 IP，考虑到本地化等等维度的投入性价比，新加坡自然成为国产游戏厂商辐射东南亚市场最好的锚点。

再叠加新加坡政府对游戏行业大力支持及其自由、开放的营商环境进一步加深了游戏厂商的好感。比如，新加坡为新公司（成立不超过 5 年）吸收银行贷款风险（最多 70% ），且会对在新加坡符合资质研发活动的合格支出给予 100% 税务减免。

对此，经济学人智库分析师表示：“ 2023 ~ 2027 年期间，新加坡仍将是全球最佳的经商国家，这得益于新加坡稳定的政治环境（经济学人智库发布的“2022 年经商环境排名”中新加坡位列 82 个国家和地区榜首），尤其是政府专注于帮助当地私营企业进行升级，支持促进新加坡长期发展的企业。”

另一方面，东南亚市场游戏竞争压力远低于国内，游戏受众与国内相似度高且对传统中国文化IP认同度高。比如《新射雕群侠传之铁血丹心》《笑傲江湖新马版》《三国志 · 战略版》等国风 IP 均在该地区有不俗的市场表现。

以 Sensor Tower 数据为例，2021 年共有 48 款中国手游入围东南亚地区畅销榜 Top100 中，总流水约 9.8 亿美元，占 Top100 游戏榜单总收入的 54%；其中，2021 年 1~6 月东南亚移动游戏市场近 5 成流水来自中国自研游戏。

此外，新加坡在知识产权保护（排名全球第二，亚洲第一）、数字基础设施建设替游戏营造了优渥的土壤与未来预期。比如，新加坡与 23 条主动式海底电缆相连，使其拥有世界最快的宽带速度与最低的网络延迟；此外，亚马逊 AWS、微软 Azure、阿里云、华为云、腾讯云已悉数集结在新加坡。

对此，网易游戏海外市场发行副总经理刘博逾向虎嗅表示：“产品发行区域选择与市场规模、环境、发展潜力、玩家需求等因素息息相关，这个过程并非由发行商单方面决定，而是通过不断挖掘、了解玩家诉求，最终达成双向选择。”

新加坡，游戏厂商必争之地？

原本，新加坡的游戏基因并不强大，即便早一批掘金者诸如 IGG、游戏网络、世纪华通数年前已在新加坡进行游戏业务布局，但新加坡在游戏圈掀起的投资狂热直到今年才越演越烈。

腾讯早于 2016 年便在新加坡设立子公司 PROXIMA，2020 年腾讯游戏业务推动联运一体整个海外 IEG 表现差强人意，集团急需要扶持一个区别化的厂牌，于是在 2021 年末腾讯将经营多年的海外发行团队与 PROXIMA 整合进海外业务并打包推出国际业务品牌 Level Infinite。

一位接近腾讯内部人士向虎嗅表示，“关于选址在欧洲还是新加坡内部产生了很大分歧，此前腾讯已在欧洲、北美多地设立办公室，并吸纳了不少前动视、前索尼的游戏人才，综合考量后将 Level Infinite 总部分别设立在阿姆斯特丹和新加坡。”

值得注意的是，Sensor Tower 发布的“ 2022 年 8 月中国手游海外收入增长 TOP20 ”榜单显示，腾讯旗下 LevelInfinite 负责海外发行的《幻塔》冲至榜首，这款游戏自 8 月 11 日正式登陆海外市场以来，不仅首周拿下 3400 万美元流水，且 8 月海外整体收入已突破 4400 万美元（约 3.08 亿元）。

至于外界一直揶揄“腾讯追米哈游追到新加坡”的说法，上述接近腾讯内部人士向虎嗅表示：“在腾讯游戏高管看来，《原神》充其量只是一两个项目对标的产品，大部分项目与原神关联并不大，很难说腾讯为一款游戏调整整个业务决策或者说方向。”

虎嗅认为，腾讯游戏加码新加坡是对国内版号持续保持缩紧政策的一种焦虑分摊，即便其依旧高度依赖国内业务，但海外业务投入的增长预期确定性更强；其次，对新加坡加大资源侧重是一种对资本市场、股东释放的积极信号——尤其国内反垄断和游戏防沉迷的余震依旧威慑著游戏行业，腾讯在国内游戏赛道产业链上下游的利益盘根错节，接下来在产业上下游的投资布局势必面临更大监管不确定性。

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