字节在东南亚难跳动：TikTok遭印尼禁止、大马点名、越南严查…

TikTok出海东南亚折戟！

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在大家欢天喜地过国庆的时刻，Tiktok总部却一片愁云惨淡！就在10月4日，Tiktok印尼无奈地在官方宣布：将暂停其在印尼的网购服务，该措施将于雅加达时间17：00生效。

这也意味着，Tiktok继在欧美遇冷后，再次折戟最大的海外市场印尼。

受影响最大的莫过于依托Tiktok的600多万本土卖家，以及700多万直播或短视频创造者。

接下来的Tiktok又该何去何从？东南亚电商市场要从蓝海转向斗争激烈的红海吗？

TikTok折戟印尼

无奈关停网购服务

600多万小商贩失去谋生地

9月27日，印尼贸易部召开记者会，正式宣布了《2023年第31号贸易部长令》。该法令规定，社交媒体被禁止作为商品的销售平台，仅可用于推广商品或服务。同时，新规定要求，印尼电商平台从国外直接购买的商品最低定价100美元。

此条令即刻实行，但留一周时间作为过渡期整改。

虽然新规没有明确点名是哪个社媒平台，但在印尼热门的TikTok首当其冲。

一周后的10月4日，Tiktok Shop无奈关停了，更无奈的是600多万以此谋生的印尼买家。

行业媒体雨果跨境调研数据显示，有33%的卖家在TikTok Shop印尼站有大量库存，有22%的卖家有少量库存。

有卖家在印尼本地囤了几百万的货，如今面临巨大的库存压力。

据报道，TikTok的CEO周受资在法令即将发布的当天抵达印尼，希望进行积极沟通。然而，印尼政府似乎没有给予周受资会谈的时间，直接正式颁布了新规定。

看来，印尼是铁了心要关停Tiktok网购业务。

4个月前周受资豪言

3-5年内投资印尼数十亿美元

4个月前，谁又能想到这一幕呢！

今年6月初，TikTok执行长周受资在一场东南亚论坛活动中意气风发地表示，未来3-5年内，TikTok将向印尼和东南亚地区投资数十亿美元。

TikTok也发表声明指出，将在未来3年内投资1220万美元，来帮助印尼本土12万家小型企业转型线上业务。也将会与东南亚各组织合作，提供高达32万美元的种子资金。

而且就在不久前，有知情人士透露，TikTok已将旗下电商业务TikTok Shop今年的GMV目标定为了200亿美元（去年为44亿美元），尤为关注东南亚地区的增长。

周受资曾透露，在整个东南亚，每个月有3.25亿人访问TikTok，有1500万家企业使用其平台。而印尼是TikTok在东南亚最大的市场，有近1.13亿TikTok用户，规模仅次于美国，且也是东南亚规模之最（第二名越南为5060万TikTok用户）。

而印尼，总共也不过2.78亿人口，将近一半是TikTok用户。可想而知，作为“东南亚第一大经济体”，印尼在TikTok出海东南亚的目标中有多重要了。

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