新加坡首家开在商场的车店，还比国内贵5倍，比亚迪能行吗？

2023-07-04 缘分 14124

1、比亚迪在新加坡开餐厅，“很聪明”

2、超越特斯拉，比亚迪在新加坡最畅销

3、新加坡新能源市场在改变，但限制也不少

今年6月，比亚迪在新加坡开了两家名为BYD by 1826主题餐厅，一家位于Boat Quay，一家位于Suntec City。

据悉，这是比亚迪的新型营销方式——在餐厅布满比亚迪元素，比如把比亚迪汽车名字和信息植入菜单、在餐厅周围摆设比亚迪汽车小模型、各种比亚迪配饰等，让顾客在享受美食的同时了解其产品。而且，餐厅还安排了销售人员以帮助顾客试驾新车。餐厅员工据称也接受了培训，可以解答顾客围绕比亚迪提出的一些问题。

但这种“硬广”真的能进一步推动比亚迪在新加坡的销售吗？比亚迪又是如何拿下新加坡新能源市场的？

比亚迪在新加坡开餐厅，“很聪明”

看到比亚迪在新加坡开餐厅，新加坡华人Bowser的第一感受是——比亚迪很聪明。“男士看车，女士吃美食和甜点；女士看车，男士喝啤酒或者喝茶。不同消费人群的需求都可以在一间店里解决”。

Bowser去的是位于Suntec City的BYD by 1826。而早在比亚迪在Suntec City装修门店外墙时，Bowser就已经感到很惊喜以及意外。“比亚迪作为中国车企，在新加坡一线商场开线下门店，让我们感受到了中国车企出海的决心和信心。” Bowser去打卡的那天正值新加坡的哈芝节，他向7点5度透露BYD by 1826当天的人还是蛮多的，但不确定是门店自带流量还是商场自然流量。

据了解，整个BYD by 1826坐落商场内部，有四分之一是餐厅，剩下的汽车展厅，汽车展厅摆放着3辆不同色系的BYD Attto 3。虽然在车企商场设置汽车展厅在国内非常普遍，但比亚迪可以说是新加坡第一家开在商场的车店

BYD ATTO 3即比亚迪元PLUS，在国内的售价约为人民币13.98万-16.78万。但从比亚迪新加坡官网来看，BYD ATTO 3的最低售价达到17.38万新元（约合人民币93.08万），价格是国内的五倍多。据悉，BYD ATTO 3在海外的售价基本都要高于国内，比如在泰国起售价约人民币22万，在印度约人民币30万，在日本约人民币23万，在澳大利亚约人民币23万元，在德国约人民币29万元，在法国约人民币32万元。相比之下，BYD ATTO 3在新加坡的售价还是最高的。

回到餐厅本身，位于Suntec City的BYD by 1826在6月22日至7月22日处于试营业阶段，食物和饮料可享受7折优惠。其中，含三道菜的午餐套餐（3-Course Set Lunch）只需13新币（约合人民币69元）。在Bowser看来，比亚迪这一招也很“聪明”。“这个价位的3-Course Set Lunch在新加坡CBD是绝对不可能找到第二家。而且，Suntec City楼下是商场，楼上是写字楼。午餐时间，写字楼里的工作人员会下来商场吃饭，人流量极大。比亚迪这个优惠午餐可以吸引到很多人来，顺便看车。”

对餐厅内部各种“硬广”的植入，有些顾客可能会感到不适，但Bowser反倒觉得挺新颖的。“反正也不熟悉BYD ATTO 3，进店吃点东西，顺带着看看车的广告和介绍也挺好的。”

相比之下，位于Boat Quay的BYD by 1826主要以餐厅为主，且早在6月13日就已经开业。BYD by 1826餐厅的二楼设有一个小型的”体验中心”，提供关于比亚迪技术和车型的信息。如果顾客对体验中心的展示感到满意，他们可以在附近的地点试驾比亚迪车型，并当场下订单，售后支持由比亚迪在新加坡的授权经销商合作伙伴Vantage Automotive提供。